Remarketing met Google AdWords voor verhoogde conversie

Het principe van remarketing met Google AdWords is vrij helder. Wanneer een bezoeker jouw website bezoekt wordt er bij deze bezoeker een cookie achtergelaten. Deze cookie zorgt ervoor dat deze persoon wordt geplaatst in een ‘remarketinglijst’. Bij het juist instellen van je remarketing krijgen vanaf dat moment de personen met een cookie banners te zien van jouw website op websites van derden. Zo kun je mensen die je website ooit hebben bezocht verleiden om hierdoor alsnog te converteren doormiddel van een aankoop of het invullen van een contactformulier. Alles over wat remarketing precies is en hoe het voor jou kan werken staat beschreven in ons uitgebreide blog. Lees verder om te zien welke uitgebreide mogelijkheden er voor jouw bedrijf zijn!

Remarketing AdWords

Remarketing Lists for Search Ads (RLSA)

Met Remarketing Lists for Search Ads, RLSA, kun je specifieke doelgroepen toevoegen aan je huidige remarketing AdWords campagnes. Ook kun je hiermee nieuwe campagnes aanmaken gericht op Google’s zoeknetwerk om bezoekers te bereiken die al eerder op je website zijn geweest. Met AdWords Remarketing Lists for Search Ads voeg je doelgroepen toe aan je huidige campagnes met de optie ‘alleen bieden’. Op deze wijze kun je bij specifieke doelgroepen meer of minder bieden via AdWords remarketing op specifieke zoekwoorden.

RLSA kan je helpen:

– Je kun hierdoor hoger bieden op je converterende segmenten.
– RLSA-targeting (target & bieden) vergroot je bereik op basis van brede zoekwoorden. Algemene zoekwoorden zoals marketing, boeken of advocaat zijn veel te kostbaar voor kleinere bedrijven. AdWords Remarketing Lists for Search Ads zorgt ervoor dat het hoge zoekvolume van deze woorden toch binnen een veilige marge kan worden verkend.
– Negatieve marketing. Dit betekent zoveel als, lager bieden voor terugkerende bezoekers.
– Mensen die bouncen kun je nu weren uit je lijsten.
– Handig om third-party data in search gebruiken

Dynamic Remakreting AdWords

Remarketing lijsten

Bij het maken van remarketinglijsten is het belangrijk met een doel voor ogen te werken. Zo kun je deze onder andere instellen op basis van uitsluiting, een lager bod, of een hoger bod. Bovendien kun je als je meerdere Remarketing AdWords accounts beheert deze lijsten uitwisselen tussen de verschillende accounts.

Deze lijsten kun je voor je laten werken op basis van cookietijden.  Zo kun je zelf bepalen tot welke termijn een bepaalde groep wordt getarget. Verder kun je de AdWords remarketinglijsten aanpassen op basis van waar in het aankoopproces is afgehaakt. Bijvoorbeeld wel een product in het winkelmandje stoppen, maar niet afrekenen. Deze personen wil je alsnog laten converteren. Met deze goed ingestelde lijsten is dit mogelijk.

Dynamic remarketing

Met Dynamic remarketing kun je heel specifiek op productniveau instellen via de Google Shopping feed. Met deze optie kun je vanuit de standaard Google advertentie-templates een unieke beeldadvertentie ontwikkelen. Wanneer iemand een specifiek product heeft bekeken, of in de winkelmand heeft gestopt maar niet heeft gekocht, zelfs dan is het toch mogelijk om dit product in een banner te laten weergeven binnen het Display Netwerk.

Zo kun je het toevoegen:

Dynamische advertenties: via de Google AdWords advertentiegalerij kun je zelf sterke dynamische advertenties maken. Kies hier uit diverse templates en pas deze naar hartenlust aan. De belangrijkste gegevens zoals de prijs en de (product)afbeelding worden direct uit de feed gehaald en in de dynamische advertenties geplaatst.

Product- of servicefeed: in deze feed staan al je producten en/of diensten met alle gegevens zoals prijs, afbeelding en de unieke ID. De gegevens hiervan zijn hoog nodig om de dynamische remarketing advertenties te plaatsen. De feed is direct te uploaden in Google AdWords of in het Google Merchant Center.

Tag met aangepaste parameters
: Plaats hier een dynamische remarketing ’tag’  met de naar eigen inzicht aangepaste parameters op alle pagina’s van je website. Deze tag zorgt ervoor dat alle bezoekers van je website worden verzameld en direct gekoppeld aan de unieke ID’s van de producten of services die de bezoekers hebben bekeken.

Dynamic Remarketing AdWords

Remarketing AdWords 3 extra tips

AdWords remarketing juist inzetten via je kanalen kan je het succes brengen waar je altijd naar hebt gezocht. Echter is het geen wondermiddel. Een overkill aan visibility kan zelfs voor een tegenovergesteld effect zorgen. Het is daarom belangrijk strategische keuzes te maken om een optimaal resultaat uit je remarketing via AdWords te halen. Een aantal van onze tips zijn:

  • Stel een Frequency cap in op bijvoorbeeld 5 (max. 5 vertoningen per dag per bezoeker)
  • Sluit weergave in mobiele apps uit bij je display campagnes
  • Sluit bepaalde categorieën standaard uit bij je display campagnes, zoals gevoelige content, advertentielocatie onder de vouw, In-game etc.

 

2018-11-09T11:30:04+00:00