Leestijd:
4
min
Google Shopping tips en advies
In dit blog geven we je graag wat tips voor het opstellen van effectieve Google Shopping campagnes
5 Google Shopping tips voor meer resultaat
In dit Extendure blog geven we je graag wat Google Shopping tips voor het opstellen van effectieve Google Shopping campagnes. We gaan er voor deze tips even van uit dat de productfeed goed is aangevuld met productinformatie en dat het Google Merchant Center account goed is ingesteld. Is dat nog niet het geval? Lees dan eerst onze gids over Google Shopping optimalisatie, waarin we feed en Merchant Center stap voor stap behandelen.
1. Bied anders op verschillende producten
We zien wel eens Google Shopping campagnes voorbij komen waarbij alle producten uit een webshop staan ingesteld op hetzelfde bod. Daardoor laat je veel kansen liggen om het beste resultaat te behalen binnen je campagne. Om te starten kun je bijvoorbeeld een verdeling aanhouden op basis van de categorie-indeling van een webshop. Dit is vaak eenvoudig op te zetten door te kiezen voor een splitsing op basis van de 'Productgroep'.
Wil je nog een stap verder gaan? Kijk dan niet alleen naar omzet, maar ook naar de marge per product. Een product met een hoge ROAS maar een lage marge kan je nog steeds geld kosten. Door te sturen op winst (POAS) gaat je budget naar de producten die je webshop echt laten groeien.
2. Maak gebruik van campagneprioriteiten
Het gebruiken van verschillende campagneprioriteiten geeft meer grip op je kosten en de mogelijkheden van Google Shopping. Zo kun je bijvoorbeeld lager bieden op 'brede' zoekwoorden en specifieke producten, zoals hardlopers of producten met een hoge marge, anders promoten. De volgende opties zijn mogelijk.
Shopping Hoog: iedere webshop heeft wel interessante producten die veel worden verkocht of waar een hoge marge op zit. Juist die producten zijn interessant om terug te laten komen in een Google Shopping campagne. Alle overige producten uit de webshop kun je in deze campagne uitsluiten. Op die manier kun je concreet de verhouding kosten/omzet bekijken en dagelijks biedingen wijzigen wanneer dat nodig is.
Shopping Normaal: deze campagne bevat in beginsel alle producten, met een logische verdeling in productgroepen.
Shopping Laag: dit is een soort vangnet voor alle zoekwoorden die zijn uitgesloten in de Shopping Normaal campagne. Het is verstandig om een laag CPC-bod in te stellen binnen een Shopping Laag campagne. Je kunt bijvoorbeeld de helft bieden ten opzichte van het bod in de Shopping Normaal campagne.
3. Zoekwoorden uitsluiten in je campagnes
Wanneer je de indeling met campagneprioriteiten gebruikt, is het verstandig om niet-relevante zoektermen uit te sluiten in de Shopping Normaal campagne. Met deze opzet worden de zoektermen opgevangen door de Shopping Laag campagne, maar dan met een lager bod.
Plan hier een vast moment voor, bijvoorbeeld elke week, en kijk in het zoektermenrapport welke zoekopdrachten veel klikken kosten maar niets opleveren.
4. Maak gebruik van remarketingdoelgroepen
Binnen Google Ads en Google Analytics is het mogelijk om doelgroepen in te stellen die je kunt gebruiken in je campagnes. Zo kunnen bezoekers van je webshop die opnieuw gaan zoeken anders worden benaderd, wat een erg interessante optie is. Deze optie wordt RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) genoemd. Kort samengevat kun je met deze functionaliteit bijvoorbeeld 50% meer bieden op mensen die eerder op jouw website zijn geweest.
Werk je met Performance Max? Gebruik dan je klantenlijsten via Customer Match als doelgroepsignaal, of stel het doel voor nieuwe klanten in.
5. Optimaliseer op de tijd van de dag en het seizoen
Standaard lopen campagnes de gehele dag volgens dezelfde instellingen. Het kan voorkomen dat bepaalde tijden van de dag interessanter zijn dan andere. Merk je bijvoorbeeld dat er in de avond meer orders worden geplaatst dan overdag, dan is het interessant om juist in de avonduren hoger te bieden. Ook deze optie werkt met een bodaanpassing, waarbij je op basis van een percentage hoger kunt bieden op specifieke tijden of dagen van de week.
Hetzelfde geldt voor seizoenen en piekmomenten zoals Black Friday, Sinterklaas en de feestdagen. Bij onze klant Hoofs stemden we tijdschema's en budget af op piekperiodes als carnaval en oktoberfest.
Google Shopping uitbesteden of zelf doen?
Met deze Google Shopping tips kom je zelf al een heel eind. Toch is er een moment waarop uitbesteden loont. Bijvoorbeeld als je resultaten stilstaan terwijl je budget groeit, of als je geen tijd hebt om je account elke week bij te houden. Kies je voor een specialist? Vraag dan of ze sturen op omzet of op winst.
Lees ook: Wat is een datafeed manager en wat zijn de voordelen en Bing Shopping; Waarom dit zo interessant is!
Waarom Extendure?
Wil jij ook meer resultaat halen uit je Google Shopping campagnes? Als Google Premier Partner 2025 horen we bij de top 3% van alle Google Partners in Nederland. We zijn Channable Gold Partner en Producthero Gold Partner, en klanten geven ons een 4,8/5 op basis van 41 reviews. Neem vrijblijvend contact met ons op, dan kijken we graag mee naar de mogelijkheden voor jouw campagnes.
FAQ: veelgestelde vragen over Google Shopping tips en uitbesteden
Wat zijn de belangrijkste Google Shopping tips?
Bied per productgroep, werk met campagneprioriteiten, sluit irrelevante zoekwoorden uit, gebruik remarketingdoelgroepen en pas je biedingen aan op tijd en seizoen.
Wanneer loont het om Google Shopping uit te besteden?
Als je resultaten stilstaan, je budget groeit of je geen tijd hebt om je account wekelijks te beheren.
Wat kost Google Shopping uitbesteden?
Dat hangt af van je assortiment, budget en het aantal landen waarin je adverteert. Vraag altijd om een vaste afspraak over beheerkosten, los van je advertentiebudget.
Waar let je op bij een Google Shopping specialist?
Kijk of het bureau stuurt op winst, zoektermen apart rapporteert en ervaring heeft met Merchant Center en feedmanagement. Een Google Premier Partner-status is een extra zekerheid.
Hoe bepaal je een goede Google Shopping strategie?
Begin bij je marges en doelen. Bepaal welke producten je wilt pushen, welk rendement nodig is en op welke momenten je extra budget inzet.