P.W. Hoofs
De concurrentiestrijd aangaan in een snel groeiende markt
Sinds de oprichting meer dan 60 jaar geleden, is P.W. Hoofs met haar feest-, stoffen-, en fourniturenwinkel uitgegroeid tot een echt begrip in Den Bosch en ver daarbuiten. Van een felgekleurd trainingsjack met zonneklep, tot aan een unieke carnavalsjas uit de eigen Oeteldonk collectie. Feestgangers kunnen naar hartenlust shoppen in de 3000m2 grote feestwinkel aan de Vughterstraat. En een paar deuren verderop vormt de stoffen- en fourniturenwinkel een walhalla voor creatievelingen, die hier alle benodigdheden voor een geslaagd Do It Yourself project vinden.
Als online-marketingbureau voor Hoofs Feestkleding, heeft Extendure een strategische online marketingstrategie ontwikkeld en uitgevoerd om het merk verder te versterken en zo elk jaar omzetgroei te realiseren.
Het probleem aanpakken
In een concurrerende markt voor feestkleding, met veel seizoensgebonden vraag, was het voor Hoofs Feestkleding cruciaal om de zichtbaarheid te vergroten en tegelijkertijd het rendement op advertentie-uitgaven te optimaliseren. Het bedrijf had te maken met piekperiodes zoals carnaval en oktoberfest, waarin een strategische inzet van marketingkanalen essentieel was om de verkoop te maximaliseren. De uitdaging was om effectieve campagnes op zowel Google Ads als Meta Ads te creëren, terwijl ook SEO-optimalisatie en linkbuilding de basis moesten leggen voor lange termijn groei.
Onze strategie
Onze strategie richtte zich op het benutten van meerdere marketingkanalen, waarbij de nadruk lag op het verbeteren van de conversie per kanaal en het optimaliseren van het marketingbudget. De belangrijkste onderdelen van de strategie waren:
Google Ads: Een efficiënte inzet van het budget door gerichte campagnes en een strategische indeling van advertenties en zoekwoorden. De focus lag op performance producten en het combineren van campagnes om de ROAS te verhogen. Lokale targeting en tijdschema’s werden geoptimaliseerd om het koopgedrag tijdens piekperiodes zoals carnaval en oktoberfest te benutten.
Meta Ads: Aanzienlijke nadruk op dynamische remarketing en het bereiken van zowel warme als koude doelgroepen, met name in de piekperiodes. Door het gebruik van visueel aantrekkelijke advertenties zoals Reels en video-advertenties werd de merkherkenning versterkt, wat resulteerde in meer engagement en conversies.
SEO: Door categorieën beter te structureren en populaire pagina's te optimaliseren, werd de zichtbaarheid in zoekmachines verbeterd. Ook werd er geïnvesteerd in interne en externe linkbuilding om de autoriteit van de website te verhogen en zo de organische groei te bevorderen.
Impactvolle Resultaten
In vergelijking met de periode maart 2023 - maart 2024, behaalden we in de periode maart 2024 - maart 2025 indrukwekkende groeicijfers, in totaal groeiden we 36,8% ten opzichte van 2024. Dat hebben we gedaan door:
- Google Ads
Groei: 28,1% ten opzichte van 2024
ROAS: 5,88 (een stijging van 15% in vergelijking met 2024)
Door de focus op performance producten en het samenvoegen van campagnes werden de prestaties aanzienlijk verbeterd. Efficiënte budgettoewijzing leidde tot een hogere ROAS. Daarnaast zorgde lokale targeting en het afstemmen van tijdschema’s op koopgedrag tijdens piekperiodes zoals carnaval en oktoberfest voor effectievere conversies. Ten slotte verhoogde A/B testing van advertentieteksten de CTR en verbeterde de algehele prestaties. - Meta Ads
Groei: 384% ten opzichte van 2024
ROAS: 5,8
Sterke omzetgroei werd gerealiseerd door gerichte campagnes tijdens piekmaanden, vooral carnaval en oktoberfest. Dynamische remarketing en warme doelgroepen zorgden voor de meeste conversies. Reels en video-advertenties verhoogden engagement, terwijl een sterke visuele stijl en herkenbare tone-of-voice de merkherkenning en conversies stimuleerden. - SEO
Groei: 26,6% in organisch verkeer
Bereikt door nieuwe strategieën voor het splitsen van categorieën verbeterden de vindbaarheid. De focus op populaire pagina's en de categorie “Toppers kleding” (nu nummer 1) leidde tot betere prestaties. Linkbuilding verhoogde de autoriteit en verbeterde de zoekmachine rankings. - Carnavalsperiode 2025: Piekresultaten
De carnavalsperiode is voor Hoofs Feestkleding altijd van cruciaal belang. In 2025 werd de omzet uit deze periode verhoogd door de volgende cijfers:
ROAS Google Ads / Magento omzet: 10,5x (8,3x in 2024)
Totaal ROAS / Magento omzet: 8,3x (7,7x in 2024)
Omzetgroei: +57% ten opzichte van 2024, met een extra advertentiebudget van 25%
We hebben conversies optimaal gestimuleerd door gerichte Meta campagnes voor zowel warme als koude doelgroepen in te zetten. Bij Google Ads richtten we ons op conversiegerichte Google Shopping en Performance Max advertenties, waarbij we carnaval in de titels en beschrijvingen verwerkten om de relevantie te verhogen. Daarnaast werd de timing van de campagnes perfect afgestemd op het zoekvolume en de koopintentie tijdens piekweken zoals carnaval, wat zorgde voor maximale zichtbaarheid en rendement.
Toekomstvisie
Voor de toekomst blijft de focus liggen op het versterken van de multichannel-aanpak. We zullen blijven investeren in A/B testing, zowel op Google Ads als Meta Ads, om de conversies verder te optimaliseren. Daarnaast ligt er een grote kans in het verder uitbreiden van dynamische advertenties en het creëren van nog meer gepersonaliseerde campagnes op basis van klantgedrag. In combinatie met een voortdurende focus op SEO en linkbuilding, streven we ernaar om de online zichtbaarheid van Hoofs Feestkleding verder te vergroten en de omzetgroei in 2025 en verder te blijven versnellen.