Google Shopping optimaliseren: instellen, adverteren en best practices voor 2025

Veel ondernemers vragen ons: “Hoe haal ik het maximale uit mijn Google Shopping campagnes?” Het antwoord: door slimmer te werken met je productfeed, Merchant Center en advertentiecampagnes. Vaak kun je zonder extra budget al betere resultaten behalen door de juiste optimalisaties toe te passen.

In deze gids ontdek je stap voor stap hoe je Google Shopping instelt, optimaliseert en volgens best practices inzet om meer rendement uit je campagnes te halen.

Google Shopping instellen: de basis

Om te kunnen adverteren op Google Shopping heb je twee dingen nodig:

1. Een productfeed die alle productinformatie bevat.

2. Een Google Merchant Center-account, gekoppeld aan Google Ads.

Tools zoals Channable helpen om je feed te beheren en automatisch dagelijks te verversen. Daarmee voorkom je foutmeldingen en kun je prestaties monitoren en direct verbeteren.

Productfeed optimaliseren voor Google Shopping

Een sterke productfeed is de basis voor succesvolle campagnes. Hieronder de belangrijkste stappen.

1. Titels en beschrijvingen optimaliseren

De titel is het eerste wat gebruikers zien en bepaalt hoe Google je product begrijpt.

• Verwerk zoekwoorden (merk, type, productcategorie).

• Vermijd speciale tekens en symbolen.

• Maak beschrijvingen volledig en uniek.

Voorbeeld: verkoop je een Gazelle Orange C8 Hybrid elektrische fiets? Gebruik dit hele zoekwoord in je titel in plaats van alleen “Gazelle fiets”.

2. Unieke en duidelijke afbeeldingen

Opvallen in Shopping is cruciaal. Stockfoto’s vallen vaak weg; gebruik daarom unieke en realistische beelden. Voeg extra afbeeldingen toe via additional_image_link om details of varianten te tonen.

3. Extra productinformatie toevoegen

Google biedt velden waarmee je je producten extra kan laten opvallen:

• Color: Bijvoorbeeld “matzwart” of “oceaanblauw”.

• Sale price: Toon direct aanbiedingen in Shopping.

• Material: Handig bij kleding of meubels.

4. GTIN, merk en MPN

Het GTIN nummer is een unieke code die bij een bepaald product hoort. De GTIN code is ook wel bekend als EAN code (European Article Number). Elk product heeft specifieke eisen waaraan het moet voldoen in de product feed. De onderdelen zijn:

• GTIN/EAN → Unieke productcode, verplicht waar mogelijk.

• Merk → Vergroot de relevantie van je producten.

• MPN → Manufacturer Product Number, alternatief bij producten zonder GTIN.

Door GTIN’s toe te voegen krijg je toegang tot extra advertentiemogelijkheden op Google, YouTube en partnernetwerken.

5. Feedmanagement met Channable

Met Channable maak je eenvoudig een Shopping-feed die dagelijks wordt bijgewerkt. Je kunt regels instellen om titels en beschrijvingen te verbeteren, slecht presterende producten uit te sluiten en prestaties direct terug te koppelen naar Analytics. Door je prestaties te monitoren, kun je precies zien welke productdata je nog moet optimaliseren voor de perfecte Google Shopping feed.

Google optimalisaties die echt het verschil maken

Naast feedaanpassingen zijn er bredere Google optimalisaties die je Shopping-resultaten beïnvloeden:

• Gebruik interne linking naar relevante blogs of categoriepagina’s.

• Zorg voor snelle laadtijden van je webshop (Core Web Vitals).

• Richt je tracking en conversiemetingen goed in.

• Combineer organische en betaalde Google-resultaten voor meer zichtbaarheid.

Google Merchant Center optimaliseren

Een “schoon” Merchant Center is onmisbaar voor topprestaties. Google geeft drie typen meldingen:

• Fouten → Directe afkeuring, kan leiden tot opschorting van je account.

• Waarschuwingen → Nog geen afkeuring, maar kan later escaleren.

• Meldingen → Tips om je feed verder te verbeteren.

Tip: Controleer regelmatig je account en los problemen direct op. Hoe minder fouten en waarschuwingen, hoe beter Google je campagnes waardeert.

Structured data Google voor Shopping

Structured data (schema.org) helpt zoekmachines je producten beter te begrijpen. Door structured data bij Google in te zetten met Product schema kun je extra informatie tonen, zoals:

• Prijs

• Voorraadstatus

• Reviewsterren

Dit verbetert je zichtbaarheid in zowel organische resultaten als in de gratis Google Shopping-vermeldingen.

Google Shopping campagnes optimaliseren in Google Ads

Wanneer je feed en Merchant Center op orde zijn, is het tijd om je campagnes slimmer in te richten.

1. Campagneprioriteiten gebruiken

• Hoog → Focus op hardlopers en producten met hoge marge.

• Normaal → Standaardcampagne met je volledige assortiment.

• Laag → Vangnet voor generieke zoekopdrachten met lage CPC (ongeveer de helft van je shopping normaal campagne).

Zo houd je grip op kosten en kun je biedingen strategisch inzetten.

2. Biedstrategieën per productgroep

Voorkom dat al je producten hetzelfde bod krijgen. Deel je campagnes op per categorie of productgroep. Voor producten met hoge marge of conversiekans kun je meer bieden, voor minder belangrijke producten juist minder.

3. Irrelevante zoekwoorden uitsluiten

Analyseer zoektermen en sluit irrelevante zoekwoorden uit. Zo vermijd je verspilling van budget en houd je de relevantie hoog.

Wanneer je de campagne prioriteit indeling gebruikt is het verstandig om niet relevante zoektermen uit te sluiten in de Shopping Normaal campagne. Met deze opzet zullen de zoektermen worden opgevangen door de Shopping Laag campagne, maar dan met een lager bod.

4. Performance Max in plaats van Smart Shopping

Smart Shopping is vervangen door Performance Max-campagnes. Hiermee gebruik je alle Google-kanalen (Shopping, Display, YouTube, Discover) en automatiseer je biedingen voor maximale conversiewaarde.

Google Shopping best practices voor 2025

• Update je feed dagelijks voor actuele prijzen en voorraad.

• Gebruik feed rules om titels en beschrijvingen dynamisch te verbeteren.

• Voeg structured data toe (Product schema met prijs, voorraad, reviews).

• Test varianten van titels, afbeeldingen en biedingen.

• Combineer betaalde en organische Shopping – gratis vermeldingen leveren extra verkeer zonder advertentiekosten.

Meer resultaat uit je Google Shopping campagnes?

Onze SEA-specialisten helpen dagelijks bedrijven om hun Google Shopping campagnes optimaal in te stellen en te beheren. Neem contact met ons op en ontdek hoe je meer rendement uit je campagnes haalt.

FAQ: veelgestelde vragen over Google Shopping

Hoe stel je Google Shopping in?
Koppel een productfeed aan Google Merchant Center en verbind dit met je Google Ads-account.

Wat zijn de belangrijkste optimalisaties?
Sterke titels, unieke afbeeldingen, GTIN’s en slimme campagneprioriteiten.

Hoe kan ik goedkoper adverteren op Google Shopping?
Door irrelevante zoekwoorden uit te sluiten, biedingen te splitsen per productgroep en je feed continu te verbeteren.

Wat zijn Google Shopping best practices?Dagelijkse feedupdates, structured data, Performance Max-campagnes en A/B-tests op titels en afbeeldingen.