Wat is Google Shopping?
Google Shopping is het geheel van productvermeldingen in Google waarin webshops hun producten tonen met foto, titel, prijs en winkelnaam, op basis van productdata die ze aanleveren via Google Merchant Center.
Er zijn twee vormen. Gratis vermeldingen verschijnen onder meer op het tabblad Shopping, in Google Afbeeldingen en in Google Lens, zonder dat je per klik betaalt. Shopping-advertenties zijn betaald en verschijnen onder andere naast de zoekresultaten en op het tabblad Shopping. Het grote verschil met tekstadvertenties: je kiest geen zoekwoorden. Google bepaalt op basis van je productdata bij welke zoekopdrachten een product getoond wordt. Daarmee verschuift het werk van zoekwoorden kiezen naar productdata verbeteren.
Je productfeed bepaalt bij welke zoekopdrachten je verschijnt
De productfeed is het bestand of de koppeling waarmee je webshop productgegevens naar Merchant Center stuurt. Voor elk product zijn onder meer een ID, titel, beschrijving, link, afbeelding, prijs en beschikbaarheid verplicht. Voor merkproducten komen daar merk en GTIN bij. Een feed die technisch wordt goedgekeurd, is nog geen goede feed. Let vooral op deze velden:
Titel. Behandel de titel als je belangrijkste veld. Zet de woorden waarop klanten zoeken vooraan: merk, producttype en het belangrijkste kenmerk zoals maat, kleur of materiaal. Een titel als “Model Aurora” zegt Google weinig, “Hardloopschoen dames Aurora blauw maat 39” wel.
GTIN. Vul de GTIN, meestal de EAN-code, in voor elk product dat er een heeft. Zonder GTIN kan Google een product moeilijker herkennen en vergelijken met hetzelfde product bij andere winkels.
Afbeelding. Gebruik een duidelijke productfoto op een neutrale achtergrond, zonder tekst, logo’s of actiebanners erover. Afbeeldingen met zulke overlays kunnen worden afgekeurd.
Prijs en voorraad. Prijs en beschikbaarheid in de feed moeten overeenkomen met de productpagina. Een verschil leidt tot afkeuringen, en bij herhaling tot problemen met het hele account. Laat de feed daarom minstens dagelijks verversen.
Controleer na elke wijziging in Merchant Center de producten die aandacht nodig hebben. Daar zie je per product welke gegevens ontbreken of zijn afgekeurd.
Shopping-campagne of Performance Max
Voor betaalde Shopping-advertenties kies je in Google Ads tussen een Shopping-campagne en Performance Max. Een Shopping-campagne toont je producten op het tabblad Shopping, naast de zoekresultaten, in Google Afbeeldingen en optioneel bij zoekpartners. Je betaalt per klik en houdt veel controle over biedingen per productgroep en over zoektermen. Performance Max is een doelgericht campagnetype dat dezelfde producten ook kan tonen op YouTube, Display, Gmail en Maps. Je geeft controle uit handen in ruil voor bereik en automatische optimalisatie.
Begin met een Shopping-campagne als je weinig conversiedata hebt of wilt leren welke producten en zoektermen werken. Stap over op Performance Max als je conversiemeting op orde is en er genoeg conversies binnenkomen om het algoritme te voeden. Performance Max stuurt op de data die je meet, dus een onbetrouwbare conversiewaarde levert een onbetrouwbare campagne op.
De duurste fout is alle producten in één groep met één bod zetten. Dan concurreren je bestsellers met je slechtst verkopende artikelen om hetzelfde budget en bepaalt Google de verdeling. Splits je assortiment op marge, prijsklasse of prestaties en stuur per groep op rendement. Hoe je dat rendement berekent, lees je in ons artikel over ROAS. Wil je dat een specialist meekijkt naar je feed en campagnes? Bekijk dan onze aanpak voor Google Ads.
Veelgestelde vragen
Is Google Shopping gratis?
Gedeeltelijk. Gratis vermeldingen kosten niets, voor Shopping-advertenties betaal je wel. In beide gevallen heb je een Merchant Center-account en een goedgekeurde productfeed nodig.
Heb ik een Google Ads-account nodig voor Google Shopping?
Alleen voor betaalde advertenties. Voor gratis vermeldingen is Merchant Center genoeg. Voor Shopping-advertenties koppel je Merchant Center aan Google Ads.
Waarom worden mijn producten afgekeurd in Merchant Center?
Meestal door ontbrekende verplichte gegevens, een prijs of voorraad die afwijkt van de website, of een afbeelding die niet aan de richtlijnen voldoet. Merchant Center toont per product de reden.
Kan ik zoekwoorden kiezen voor Shopping-advertenties?
Nee. Google koppelt producten aan zoekopdrachten op basis van je productdata. In een Shopping-campagne kun je wel uitsluitingszoekwoorden toevoegen om irrelevante zoektermen te weren.
