Wat is structured data?
Structured data is gestandaardiseerde code in de HTML van een pagina die zoekmachines expliciet vertelt wat er op die pagina staat, zoals een product, een prijs, een review of een organisatie.
De term wordt vaak door elkaar gebruikt met schema markup. Structured data is het principe, schema.org is de gedeelde woordenlijst die Google, Bing en andere zoekmachines daarvoor gebruiken, en schema markup is structured data volgens die woordenlijst. Structured data verandert niets aan wat een bezoeker ziet. Het is informatie voor machines.
Hoe werkt structured data?
Structured data beschrijft een pagina met een type, bijvoorbeeld Product, Organization, Article of BreadcrumbList, en met eigenschappen van dat type, zoals name, price of availability. Google ondersteunt drie notaties: JSON-LD, Microdata en RDFa. Google raadt JSON-LD aan, omdat die code los van de zichtbare HTML in een scriptblok staat en daardoor eenvoudiger te onderhouden is.
Met geldige structured data kan een pagina in aanmerking komen voor rich results, zoals sterren, prijzen of voorraadinformatie in de zoekresultaten. Google bepaalt zelf of een rich result wordt getoond. Of de code klopt, controleer je met de Rich Results Test van Google of met de rapporten in Search Console.
Voorbeeld
Een webshop in koffiebonen voegt op elke productpagina een JSON-LD-blok toe van het type Product, met de productnaam, de prijs, de beschikbaarheid en de gemiddelde reviewscore. Google kan bij die pagina in de zoekresultaten dan de prijs, de voorraadstatus en sterren tonen. De tekst die bezoekers op de productpagina lezen, blijft gelijk.
Verwante begrippen
SERP: de pagina met zoekresultaten waarop rich results op basis van structured data verschijnen.
Google Search Console: toont per type structured data of Google de code foutloos kan lezen.
CTR (click-through rate): het percentage vertoningen dat tot een klik leidt. Rich results veranderen hoe een zoekresultaat eruitziet en kunnen zo de CTR beïnvloeden.
Veelgestelde vragen
Is structured data een rankingfactor?
Structured data is geen garantie voor een hogere positie. Google gebruikt het om de inhoud van een pagina beter te begrijpen en om rich results te kunnen tonen.
Waar staat JSON-LD op een pagina?
In een script-tag in de head of body van de HTML. Veel webshopsystemen en SEO-plugins genereren deze code automatisch voor producten en artikelen.
