Wat is Google Search Console?
Google Search Console is een gratis dienst van Google waarmee je meet hoe je website presteert in Google Zoeken en of Google je pagina’s goed kan vinden, crawlen en indexeren.
Het verschil met andere SEO-tools is de bron. Tools als SE Ranking of Ahrefs schatten zoekvolumes en posities op basis van eigen metingen. Search Console laat zien wat Google zelf heeft geregistreerd: op welke zoekopdrachten je pagina’s getoond zijn, hoe vaak erop geklikt is en welke pagina’s wel of niet in de index staan. Voor een webshop is het daarmee de meest betrouwbare plek om te beginnen als het organische verkeer stijgt, daalt of achterblijft.
Wat je in Search Console ziet
Na het toevoegen en verifiëren van je website, bij voorkeur als domeinproperty zodat alle varianten met en zonder www en https samen worden gemeten, krijg je toegang tot een aantal rapporten. Voor de meeste webshops zijn dit de belangrijkste:
Prestaties. Klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde positie, uit te splitsen per zoekopdracht, pagina, land en apparaat.
Indexering van pagina’s. Welke URL’s in de index staan en waarom andere zijn uitgesloten, bijvoorbeeld door een canonical, een noindex of omdat Google ze niet waardevol genoeg vindt.
URL-inspectie. De actuele status van één URL, inclusief hoe Google de pagina rendert, met de optie om opnieuw indexering aan te vragen.
Sitemaps. Hier dien je je XML-sitemap in en zie je hoeveel ingediende URL’s Google heeft gevonden.
Core Web Vitals. Laadsnelheid en stabiliteit op basis van gegevens van echte bezoekers, per groep vergelijkbare pagina’s.
Twee beperkingen zijn goed om te kennen. Prestatiegegevens gaan maximaal 16 maanden terug, dus wie langer wil vergelijken moet de data zelf opslaan. En de interface toont per tabel maximaal 1.000 rijen. Voor een webshop met duizenden productpagina’s mis je dan een groot deel van de long tail. Een export via de API, Looker Studio of de bulkexport naar BigQuery lost dat op.
Zo haal je er als webshop echt iets uit
Search Console wordt vaak alleen geopend als er iets mis lijkt te zijn. De grootste waarde zit juist in een vaste routine, waarin je steeds dezelfde vragen stelt.
Pak eerst de klikken die je laat liggen. Filter in het prestatierapport op pagina’s met een gemiddelde positie tussen 4 en 15 en veel vertoningen. Dit zijn pagina’s die Google al relevant vindt, maar waar de title tag of meta description de zoeker niet overtuigt, of waar een concurrent net beter aansluit op de zoekintentie. Kleine aanpassingen aan de titel leveren hier vaak sneller resultaat op dan nieuwe content.
Spoor kannibalisatie op. Klik een belangrijke zoekopdracht aan en bekijk het tabblad Pagina’s. Verschijnen er meerdere URL’s voor dezelfde zoekopdracht, bijvoorbeeld een categoriepagina en een blog, dan verdelen ze hun kracht. Kies welke pagina moet ranken en versterk die met interne links.
Houd het indexeringsrapport schoon. Bij webshops loopt het indexeringsrapport vaak vol met filter- en sorteer-URL’s, of met productpagina’s die als ‘Gecrawld, momenteel niet geïndexeerd’ worden gemeld. Dat laatste is meestal geen technische fout, maar een signaal dat Google de pagina te dun of te gelijk aan andere pagina’s vindt. De oplossing zit dan in unieke productinformatie, niet in opnieuw indexering aanvragen.
Scheid merk- en niet-merkverkeer. Sluit je merknaam uit met een filter op zoekopdrachten (reguliere expressies worden ondersteund). Groei op merkzoekopdrachten zegt vooral iets over je naamsbekendheid. Groei op niet-merkzoekopdrachten laat zien of je SEO werkt.
Vergelijk jaar op jaar. Vergelijk seizoensgevoelige webshops altijd jaar op jaar, niet met de vorige maand. Een daling in januari na een sterke decembermaand is meestal geen probleem.
Search Console laat zien waar het probleem zit, maar lost het niet op. Hoe we die inzichten vertalen naar meer organische omzet lees je bij onze aanpak voor zoekmachineoptimalisatie.
Veelgestelde vragen
Is Google Search Console gratis?
Ja. Je hebt alleen een Google-account nodig en moet aantonen dat je de website beheert, bijvoorbeeld via een DNS-record of een HTML-bestand.
Wat is het verschil met Google Analytics?
Search Console laat zien wat er gebeurt in Google Zoeken, vóór de klik. Google Analytics laat zien wat bezoekers na de klik op je website doen. Koppel ze aan elkaar om zoekopdrachten naast gedrag en conversies te zien.
Waarom wijken de cijfers af van Google Analytics?
Beide tools meten op een andere manier. Search Console telt klikken vanuit Google, Analytics telt sessies op je website, en cookieweigeringen verminderen alleen de Analytics-cijfers. Een verschil tussen beide is dus normaal.
Waarom zie ik niet alle zoekopdrachten?
Google laat zeer zelden gebruikte zoekopdrachten weg om de privacy van gebruikers te beschermen. Daardoor is de som van de zoekopdrachten in de tabel lager dan het totaal aantal klikken.
Bronnen
Eefje van der Pasch
Junior online marketeer
