Wat is CTR?
CTR (click-through rate) is het percentage vertoningen van een zoekresultaat, advertentie of link dat tot een klik leidt. Je berekent het als klikken gedeeld door vertoningen, keer 100 procent.
Een pagina met 40 klikken op 2.000 vertoningen heeft dus een CTR van 2 procent. De CTR zegt iets over hoe aantrekkelijk je resultaat is op het moment dat iemand het ziet. Je vindt het getal voor organische resultaten in Google Search Console, voor advertenties in Google Ads en voor e-mail in je mailingtool.
Waarom een gemiddelde CTR weinig zegt
De positie bepaalt de CTR grotendeels. Een resultaat op positie 1 krijgt veel meer klikken dan hetzelfde resultaat op positie 8. Een gemiddelde CTR over je hele website mengt dus pagina’s op heel verschillende posities en is daardoor nauwelijks bruikbaar. Vergelijk pagina’s daarom altijd binnen dezelfde positie, bijvoorbeeld in Google Search Console met een filter op zoekopdracht.
Daarnaast verschilt de CTR sterk per type zoekopdracht. Bij merkzoekopdrachten klikt bijna iedereen op het eerste resultaat. Bij informatieve vragen geeft Google vaak zelf al antwoord, bijvoorbeeld in een featured snippet of AI Overview, waardoor minder mensen doorklikken. Een lage CTR is in dat geval geen teken dat je titel slecht is.
Meer klikken uit dezelfde positie
Heb je pagina’s met veel vertoningen en een lage CTR ten opzichte van vergelijkbare pagina’s, dan zijn dit de knoppen waar je aan kunt draaien:
Schrijf een title tag die het zoekwoord en de belofte combineert, zoals een prijs, levertijd of aantal opties.
Gebruik de meta description om het verschil met concurrenten te maken, al herschrijft Google die regelmatig.
Voeg structured data toe voor producten, zodat prijs, voorraad en reviews in het zoekresultaat kunnen verschijnen.
Kijk naar de zoekintentie. Toont Google bij een zoekopdracht vooral categoriepagina’s, dan maakt een blog weinig kans op klikken, hoe goed de titel ook is.
In Google Ads telt de CTR ook mee voor de kosten. De verwachte CTR is een van de drie onderdelen van de Kwaliteitsscore, naast de relevantie van de advertentie en de ervaring op de landingspagina. Een hogere CTR kan zo leiden tot een betere advertentiepositie tegen een lagere klikprijs.
Wil je weten op welke pagina’s jouw webshop klikken laat liggen? Lees meer over onze aanpak voor zoekmachineoptimalisatie.
Een hogere CTR is niet altijd beter. In Google Ads betaal je per klik, dus een advertentie die vooral klikken trekt van mensen die toch niet kopen, verhoogt alleen je kosten. Door een prijs of een minimale bestelwaarde in de advertentietekst te noemen, filter je onrendabele klikken er al voor de klik uit. Een iets lagere CTR met een hogere conversieratio levert dan meer op.
Meet het effect van een nieuwe title tag pas na een paar weken en vergelijk dezelfde zoekopdrachten over een even lange periode ervoor en erna. Let daarbij op de positie: stijgt de CTR omdat de pagina hoger staat, dan zegt dat niets over de nieuwe titel. Houd ook rekening met seizoensinvloeden, zeker bij producten met een duidelijke piek.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CTR?
Daar is geen vast getal voor, omdat positie, zoekopdracht en kanaal de CTR sterk beïnvloeden. Vergelijk daarom met je eigen pagina’s op vergelijkbare posities en met je eigen historische cijfers.
Is CTR een rankingfactor in Google?
Google bevestigt niet hoe klikgedrag precies meeweegt in organische rankings. Gebruik CTR vooral als signaal of je resultaat aansluit op wat de zoeker verwacht.
Waarom daalt mijn CTR terwijl mijn positie gelijk blijft?
Vaak verandert de zoekresultatenpagina zelf, bijvoorbeeld door extra advertenties, een AI Overview of productcarrousels. Er blijft dan minder aandacht over voor de organische resultaten.
Bronnen
Michiel Burgess
SEO specialist
