Wat is een SERP?
Een SERP, kort voor search engine results page, is de pagina die een zoekmachine zoals Google toont als antwoord op een zoekopdracht. Hij bevat organische resultaten, vaak aangevuld met advertenties en andere zoekfuncties.
De SERP is iets anders dan een ranking. Een ranking is de positie van één pagina voor één zoekopdracht, de SERP is het complete overzicht waarin die positie zich bevindt. Omdat Google steeds meer elementen toont, betekent een eerste organische positie niet altijd dat een resultaat ook bovenaan het scherm staat.
Hoe werkt een SERP?
Na een zoekopdracht selecteert de zoekmachine uit zijn index de pagina’s die het best aansluiten op de vraag en bouwt daarmee de resultatenpagina op. Welke onderdelen verschijnen, hangt af van de zoekintentie, de taal, de locatie en het apparaat van de zoeker. Google onderscheidt onder meer:
Tekstresultaten: titel, URL, sitenaam en een korte beschrijving (snippet).
Rich results: resultaten met extra informatie zoals reviewsterren of prijzen, op basis van structured data.
Afbeeldings- en videoresultaten.
Verkenningsfuncties, zoals gerelateerde vragen en gerelateerde zoekopdrachten.
Daarnaast kunnen advertenties, AI Overviews en lokale resultaten met een kaart op de pagina staan.
Voorbeeld
Een zoekopdracht als “loungeset kopen” kan een SERP opleveren met bovenaan advertenties en Shopping-resultaten met productfoto’s en prijzen, daaronder organische resultaten van webshops en vergelijkingssites, en een blok met gerelateerde vragen. Een webshop op de derde organische positie verschijnt in dat geval pas na meerdere blokken andere resultaten.
Verwante begrippen
Indexeren: het opnemen van pagina’s in de index van Google. Alleen geïndexeerde pagina’s kunnen in de organische resultaten van de SERP verschijnen.
CTR: het percentage vertoningen in de SERP dat tot een klik leidt. De opbouw van de SERP heeft daar directe invloed op.
Google Search Console: de tool waarin te zien is hoe vaak en op welke positie pagina’s van een site in de SERP verschijnen.
Featured snippet: een uitgelicht antwoord uit een webpagina dat Google bovenaan de organische resultaten kan tonen.
Veelgestelde vragen
Is de SERP voor iedereen hetzelfde?
Nee. Google past de resultaten onder meer aan op locatie, taal en apparaat, waardoor twee mensen met dezelfde zoekopdracht een andere SERP kunnen zien.
Wat is het verschil tussen organische en betaalde resultaten in de SERP?
Organische resultaten worden gerangschikt door het algoritme van de zoekmachine en kosten niets per klik. Betaalde resultaten zijn advertenties, gemarkeerd als gesponsord, waarvoor de adverteerder betaalt.
