Wat is Demand Gen?
Demand Gen is een campagnetype in Google Ads dat met beeld- en videoadvertenties mensen bereikt op onder meer YouTube, Discover, Gmail en het Google Display Netwerk, vaak voordat zij actief naar een product zoeken.
Waar een zoekcampagne reageert op een zoekopdracht, is Demand Gen gericht op het opwekken van interesse. Het campagnetype is de opvolger van de vroegere Discovery-campagnes. Google brengt daarnaast de klassieke Display-campagnes onder bij Demand Gen: vanaf juni 2026 kunnen adverteerders bestaande Display-campagnes zelf overzetten, de overige campagnes volgen later automatisch.
Hoe werkt Demand Gen?
De adverteerder levert afbeeldingen, video’s, koppen, beschrijvingen en een logo aan. Google stelt daar advertenties mee samen in de formaten die per kanaal passen, zoals een liggende afbeelding in Gmail of een staande video in YouTube Shorts. Varianten die beter presteren, worden vaker getoond. Een Demand Gen-campagne bestaat uit de volgende onderdelen:
Doelgroepen: bijvoorbeeld eigen klantlijsten, interesses of lookalike-segmenten op basis van bestaande klanten.
Advertentieformaten: losse afbeeldingen, video’s, carrousels met 2 tot 10 kaarten en advertenties met producten uit een productfeed.
Biedstrategie: gericht op klikken, conversies of conversiewaarde.
Kanaalinstellingen: standaard draait de campagne op alle beschikbare kanalen, maar de adverteerder kan kanalen uitsluiten.
Voorbeeld
Een webshop in hardloopschoenen lanceert een nieuwe collectie. Met een Demand Gen-campagne toont de shop korte video’s van de schoenen in YouTube Shorts en productcarrousels in Discover aan mensen die lijken op bestaande klanten. Wie klikt maar niet koopt, kan later opnieuw worden bereikt via een zoek- of Shopping-campagne, op het moment dat die persoon zelf naar hardloopschoenen zoekt.
Verwante begrippen
Performance Max: een campagnetype dat alle kanalen van Google Ads combineert, inclusief Zoeken en Shopping. Demand Gen beperkt zich tot visuele kanalen.
CPA (cost per acquisition): de kosten per conversie, een veelgebruikte maatstaf en biedinstelling bij Demand Gen-campagnes.
Doelgroep: de groep mensen die een adverteerder wil bereiken. Demand Gen target op doelgroepen in plaats van op zoekwoorden.
Google Merchant Center: de bron van de productfeed waarmee Demand Gen productadvertenties toont.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen Demand Gen en Display-campagnes?
Display-campagnes tonen advertenties alleen op het Google Display Netwerk. Demand Gen combineert dat netwerk met onder meer YouTube, Discover en Gmail in één campagne.
Kun je met Demand Gen op zoekwoorden targeten?
Niet zoals bij een zoekcampagne. Zoekwoorden kunnen wel dienen als basis voor een aangepast segment van mensen die recent op vergelijkbare termen hebben gezocht.
