Wat is CPC?
CPC, kort voor cost per click, is het bedrag dat een adverteerder betaalt wanneer iemand op een online advertentie klikt. De term wordt gebruikt voor zowel de biedmethode als de gemiddelde kosten van een klik.
In Google Ads wordt onderscheid gemaakt tussen de maximale CPC, het hoogste bedrag dat een adverteerder per klik wil betalen, en de werkelijke CPC, het bedrag dat uiteindelijk in rekening wordt gebracht. Daarnaast bestaat de gemiddelde CPC over een periode. CPC verschilt van CPM, waarbij per duizend vertoningen wordt betaald, en van CPA, waarbij de kosten per conversie centraal staan.
Formule
De gemiddelde CPC bereken je door de totale advertentiekosten te delen door het aantal klikken: CPC = advertentiekosten / aantal klikken.
De werkelijke CPC per klik komt voort uit de advertentieveiling. Google bepaalt voor elke advertentie een advertentierangschikking (Ad Rank) op basis van onder meer het bod, de advertentiekwaliteit en de context van de zoekopdracht. De adverteerder betaalt het minimale bedrag dat nodig is om de drempelwaarde te halen en de adverteerder direct eronder te overtreffen. Daardoor ligt de werkelijke CPC meestal onder de maximale CPC.
Voorbeeld
Een webshop in tuinmeubelen adverteert een maand op zoekwoorden rond loungesets. De cijfers in de tabel zijn fictief. Leveren deze klikken 16 bestellingen op, dan komen de advertentiekosten per bestelling uit op € 75.
Onderdeel | Waarde |
|---|---|
Advertentiekosten | € 1.200 |
Aantal klikken | 800 |
Gemiddelde CPC | € 1,50 |
Verwante begrippen
ROAS: de verhouding tussen omzet en advertentiekosten. Een lage CPC zegt pas iets in combinatie met wat de klikken opleveren.
CTR: het percentage vertoningen dat tot een klik leidt. CTR en CPC samen bepalen wat duizend vertoningen kosten.
Conversieratio: het aandeel bezoekers dat een aankoop doet. De CPC gedeeld door de conversieratio geeft de kosten per conversie.
Google Ads: het advertentieplatform van Google waarin adverteerders onder meer per klik betalen voor zoekadvertenties.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CPC?
Daar bestaat geen vaste waarde voor. Een CPC is rendabel zolang de opbrengst per klik hoger is dan de kosten, en dat hangt af van marge, conversieratio en orderwaarde.
Kan de werkelijke CPC hoger zijn dan de maximale CPC?
Normaal niet. Bij bodaanpassingen of bepaalde geautomatiseerde biedstrategieën kan het bedrag per klik wel boven het ingestelde maximum uitkomen.
