Leestijd:
6
min
Zoekwoorden onderzoek Google in 5 stappen | Extendure
Een goed zoekwoorden onderzoek is simpelweg de basis van iedere online marketing strategie.
Een goed zoekwoorden onderzoek Google is de basis van iedere online marketing strategie. Want als je niet weet waarop je gevonden wilt worden, hoe moeten jouw klanten dan jou vinden?
Voor e-commerce bedrijven geldt dit extra sterk: webshops die structureel zoekwoordenonderzoek doen, trekken meer organisch verkeer aan en behalen hogere conversies. In dit blog leggen we precies uit hoe je dat stap voor stap aanpakt. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk onze zoekmachine optimalisatie voor webshops.
Stap 1: Brainstormen naar de wensen en behoeften van jouw klant
Een goed zoekwoordenonderzoek begint niet bij het klakkeloos intypen van termen die op dat moment in je hoofd schieten. Eerst denk je goed na over jouw USP's. Waar is jouw bedrijf écht goed in en met welke producten of diensten ben jij onderscheidend?
Zodra je dat weet, vraag je stakeholders waarop zij zouden zoeken als ze jouw product nodig hebben. Je merkt al snel hoe groot de verscheidenheid aan interessante zoekwoorden is. Tips: noteer synoniemen en alternatieve bewoordingen, vraag je af hoe mensen uit je doelgroep het omschrijven, en bedenk wat het achterliggende doel is. Zo wordt 'hoe snel wordt een overboeking verwerkt' al snel 'wanneer krijg ik mijn salaris'.
Stap 2: Kies de juiste zoekwoorden onderzoek tool
Nadat je hebt genoteerd wat de wensen van jouw klant zijn, is het tijd om deze in tools door te voeren. Zonder te weten hoeveel bezoekers er maandelijks op jouw zoekterm zoeken, schiet je in de rondte. Met een goede zoekwoorden onderzoek tool vind je snel waardevolle zoekwoorden én het bijbehorende volume. De onderstaande tools zijn allemaal gratis.
Google Keyword Planner genereert zoekwoordideeën op basis van een zoekterm of pagina-URL. Ahrefs Keyword Generator haalt de top 100 ideeën uit een database van meer dan tien miljard zoekwoorden. Answer the Public toont de vragen die mensen in Google stellen rondom jouw onderwerp. AlsoAsked laat relevante subonderwerpen zien. Google Trends toont de populariteit in de loop van de tijd. Keyword Surfer is een Chrome-extensie die direct in de zoekresultaten aanvullende zoekwoorden toont.
Stap 3: Voorkom zoekwoord kannibalisatie
Met meerdere blogs of pagina's gericht op dezelfde zoekwoorden creëer je interne concurrentie. Google raakt in de war over welke pagina het moet tonen en zowel jij als jouw bezoekers merken dat.
Vul het volgende in bij Google om te achterhalen wat je al hebt geschreven: site:jouwwebsite.nl zoekwoord. Zie je overlap? Maak dan duidelijk onderscheid: categoriepagina's richten zich op het aankoopproces, blogs informeren. Voeg interne links toe om bezoekers van het ene naar het andere artikel te sturen.
Stap 4: Short tail en long tail zoekwoorden
De consument is overgestapt van korte, algemene zoekopdrachten naar langere en specifiekere. Wil je ranken op een zoekwoord maar is er te veel concurrentie? Kijk dan naar long tail varianten: de kans om daarin te ranken is een stuk groter.
Voor e-commerce is long tail extra interessant vanwege de koopintentie. Iemand die zoekt op 'rode hardloopschoenen heren maat 44' is klaar om te kopen, terwijl iemand die 'schoenen' intypt nog aan het oriënteren is. Gerichte long tail zoekwoorden leveren bezoekers op die al dicht bij een aankoop zitten.
Stap 5: Analyseer het zoekvolume én de conversiekans
Een veelgemaakte fout is dat ondernemers zich blindstaren op hoge zoekvolumes. Dat is een vergissing. Voor een klant van ons hebben we ooit een blog geschreven over een onderwerp met 260 zoekvolume per maand. Enkele weken later stond het blog hoog in Google en haalden we er maandelijks meer dan 800 bezoekers mee binnen, puur doordat de consument tal van varianten op het zoekwoord gebruikte.
Voor e-commerce geldt: kijk niet alleen naar volume, maar ook naar koopintentie. Een zoekwoord met 200 maandelijkse zoekopdrachten en hoge koopintentie levert je vaak meer omzet op dan een informatief zoekwoord met 5.000 zoekopdrachten per maand.
Waarom Extendure?
Extendure is een performance marketingbureau in Eindhoven, gespecialiseerd in e-commerce. Als Google Premier Partner 2025 behoren we tot de top 3% van alle Google Partners in Nederland. Onze klanten geven ons een 4,8/5 op basis van 41 reviews.
We haalden voor Koppen Speelgoed een sprong van positie 37 naar 2 in Google, realiseerden bij Heevis 75% groei in conversiewaarde zonder budgetverhoging en zorgden voor 241% omzetgroei bij Fuelyourbody. Plan een gratis strategiesessie en ontdek wat wij voor jouw webshop kunnen betekenen.
Veelgestelde vragen over zoekwoorden onderzoek Google
Hoe doe ik een zoekwoorden analyse gratis?
Gebruik gratis tools zoals Google Keyword Planner, Google Search Console, Answer the Public en Ahrefs Keyword Generator. Typ je hoofdonderwerp in en bekijk welke varianten en volumes de tools teruggeven.
Welke zoekwoorden onderzoek tool is het beste voor beginners?
Google Keyword Planner is een goed startpunt: je werkt direct met Google-data en ziet zoekvolumes en concurrentie per zoekterm. Answer the Public is ideaal als aanvulling om snel de vragen van je doelgroep in kaart te brengen.
Wanneer laat je een zoekwoorden onderzoek beter doen door een specialist?
Als je weinig tijd hebt, in een competitieve markt zit of snel wilt groeien. Een professioneel zoekwoordenonderzoek is de basis van een effectieve SEO-strategie en bespaart je op de lange termijn veel kosten.
Wat is het verschil tussen short tail en long tail zoekwoorden?
Short tail is kort en algemeen, zoals 'schoenen'. Long tail is langer en specifieker, zoals 'rode hardloopschoenen heren maat 44'. Long tail heeft minder concurrentie en hogere koopintentie: voor e-commerce zijn deze zoekwoorden daardoor vaak waardevoller.
Hoe gebruik ik Google Search Console voor een zoekwoordenonderzoek?
Ga in Search Console naar 'Prestaties' en filter op jouw website. Je ziet op welke zoektermen je staat en hoeveel mensen doorklikken. Zoektermen op positie 10 tot 20 zijn de laagst hangende vruchten: met relatief weinig moeite bereik je daarmee de eerste pagina.
