Introductie van de Meta Pixel

Wil je weten wat je advertenties op Facebook en Instagram echt opleveren? Dan kun je niet zonder de Facebook Pixel, tegenwoordig de Meta Pixel. In deze blog lees je wat de pixel is, hoe je hem stap voor stap installeert via Google Tag Manager en hoe je als webshop aankopen, winkelwagens en productweergaven meet.

Wat is de Meta Pixel?

De Meta Pixel, voorheen bekend als de Facebook Pixel, is een stukje JavaScript-code dat je op je website plaatst. De basiscode meet het websiteverkeer. Met extra code, de zogenaamde gebeurtenissen, meet je specifieke acties zoals een aankoop of een ingevuld formulier. Die gegevens komen binnen in je Meta Business-account, zodat je kunt zien welke campagnes resultaat opleveren.

Voor een webshop is dat goud waard. Zonder pixel weet Meta niet wie er koopt en kan het algoritme niet optimaliseren op verkopen. Met een goed ingestelde Facebook Pixel gaat je budget naar mensen die echt bestellen.

Voorbereiding: bepaal wat je wilt meten

Bepaal voordat je begint wat je met de pixel wilt bereiken. Denk aan conversietracking, waarmee je bijhoudt hoeveel bezoekers iets kopen of een formulier invullen. Of aan retargeting, waarmee je advertenties toont aan mensen die je webshop al eerder bezochten. Daarnaast geeft de pixel inzicht in klantgedrag, zoals welke producten bekeken worden.

Zorg ook dat je cookiebanner op orde is: de pixel mag pas laden na toestemming voor marketingcookies.

Waarom de Meta Pixel installeren via Google Tag Manager?

Met Google Tag Manager (GTM) hoef je niet in de code van je website te duiken of steeds je webbouwer in te schakelen. Je voegt tags toe via een overzichtelijke interface.

GTM is bovendien de centrale plek voor al je trackingcodes, zoals Google Analytics en Google Ads-conversies, en met de voorbeeldmodus test je je tags voordat je ze publiceert.

De Facebook Pixel installeren in 5 stappen

Nu je de voorbereidingen hebt getroffen, is het tijd om de basis Meta Pixel daadwerkelijk te installeren op je website. Let goed op dat deze basis pixel dus alleen het websiteverkeer meet en geen andere zaken. Hieronder vind je een stapsgewijze handleiding voor het aanmaken en installeren van de Meta Pixel.

Stap 1: Meta business account aanmaken

1. Ga naar de https://business.facebook.com/select/

2. Log in bij je Facebook-account of maak een nieuw account aan als je er nog geen hebt.

3. Selecteer je business account of volg de instructies om je business account op te zetten.

Stap 2: Meta pixel aanmaken

1. Ga naar de 'Bedrijfsinstellingen' en klik onder ‘Gegevensbronnen’ op ‘Gegevenssets’.

2. Klik op 'Toevoegen' om een nieuwe Pixel aan te maken.

3. Geef je Pixel een naam en voer de URL van je website in (optioneel).

4. Klik op 'Continue' om door te gaan.

5. Kopieer de pixel ID naar je klembord.

Stap 3: Installatie via Google Tag Manager:

1. Log in op je Google Tag Manager-account en ga naar de desbetreffende container.

2. Ga naar ‘tags’ en klik vervolgens op ‘nieuw’ om een nieuwe tag toe te voegen.

3. Geef de tag een naam (bijvoorbeeld 'Meta Pixel').

4. Klik op 'Tag Configuration' en selecteer ‘Ontdek meer tagtypen in de templategalerij van de community’.

5. Zoek naar de Facebook Pixel en voeg deze toe aan je werkruimte.

6. Plak de pixel ID in de tag.

7. Klik op 'Triggers' en kies 'All Pages' om de Pixel op alle pagina’s van je website te activeren.

8. Klik op 'Save' en vervolgens op 'Submit' om je wijzigingen te publiceren.

Stap 4: Pixel verifiëren met de Meta Pixel helper

1. Installeer de Meta Pixel helper Chrome-extensie.

2. Bezoek je website en klik op de Meta Pixel Helper-extensie in je browser.

3. Controleer of de Pixel correct is geïnstalleerd en actief is op je website.

Stap 5: Test gebeurtenissen

1. Ga terug naar de bedrijfsinstellingen van je facebook business account en klik binnen de zojuist aangemaakte meta pixel op ‘Openen in gebeurtenisbeheer’.

2. Klik vervolgens op 'Gebeurtenissen testen’ en voeg de URL van je eigen website in.

3. Voer verschillende acties uit op je website (bijv. pagina bezoeken, formulieren invullen) om te controleren of de gebeurtenissen correct worden geregistreerd.

Standaardgebeurtenissen instellen voor je webshop

Standaardgebeurtenissen zijn vooraf gedefinieerde acties die Meta herkent. Voor een webshop zijn dit de belangrijkste: ViewContent gaat af als iemand een productpagina bekijkt, AddToCart als een product in de winkelwagen komt en Purchase als een aankoop is afgerond. Verzamel je leads, dan gebruik je Lead voor een ingevuld formulier.

Instellen doe je weer in GTM. Maak een nieuwe tag aan, bijvoorbeeld Meta Pixel - Purchase, kies de Facebook Pixel-template, plak je pixel-ID en verander de standaardgebeurtenis van PageView naar Purchase. Koppel daar een trigger aan die afgaat bij een aankoop, meestal een aangepaste gebeurtenis purchase uit de datalaag. Check met je webbouwer of die al bestaat. Sla de tag op, publiceer en herhaal dit voor elke gebeurtenis die je wilt meten.

Wat zijn standaardgebeurtenissen?

Standaardgebeurtenissen zijn vooraf gedefinieerde acties die je kunt tracken met de Meta Pixel. Meta biedt een lijst met veelgebruikte gebeurtenissen die je eenvoudig kunt implementeren, zoals het volgen van aankopen, aanmeldingen, paginaweergaven en meer. Deze gebeurtenissen zijn handig omdat ze algemeen gangbare acties volgen die waardevol zijn voor de meeste websites en bedrijven.

Veelvoorkomende standaardgebeurtenissen

Hier zijn enkele van de meest gebruikte standaardgebeurtenissen en hun betekenis:

• ViewContent: Wordt geactiveerd wanneer specifieke inhoud wordt bekeken, zoals een productpagina.

• AddToCart: Wordt geactiveerd wanneer een product aan een winkelwagentje wordt toegevoegd.

• Purchase: Wordt geactiveerd wanneer een aankoop is voltooid.

• Lead: Wordt geactiveerd wanneer iemand zich aanmeldt als een lead, bijvoorbeeld door een formulier in te vullen.

Hoe standaardgebeurtenissen in te stellen

Het instellen van standaardgebeurtenissen is eenvoudig, vooral als je Google Tag Manager (GTM) gebruikt. Hieronder vind je de stappen om standaardgebeurtenissen in te stellen:

Stap 1: Ga weer naar Google Tag Manager

1. Log in op je Google Tag Manager-account.

2. Selecteer de container die overeenkomt met je website.

Stap 2: Nieuwe Tag Aanmaken

1. Klik op 'Tags' in het menu aan de linkerkant.

2. Klik op 'New' om een nieuwe tag aan te maken.

3. Geef de tag een naam, bijvoorbeeld 'Meta Pixel - Purchase'.

Stap 3: Tag Configureren

1. Klik op 'Tag Configuration'.

2. Selecteer de ‘Facebook Pixel’.

3. Plak nu weer de Pixel ID in het daarvoor bestemde vakje en verander het standaard event van ‘PageView’ naar ‘Purchase’.

Stap 4: Trigger Instellen

1. Klik op 'Triggers' en selecteer 'New Trigger'.

2. Kies een specifieke trigger die overeenkomt met de actie die je wilt volgen (in dit geval het aankoop event).

3. Vaak moet je met de webbouwer schakelen om te checken of er al een purchase event bestaat en of deze al dan niet aangemaakt kan worden.

4. Maak nu (voor dit specifieke voorbeeld) een aangepaste gebeurtenis met de naam ‘purchase’.

Stap 5: Tag Opslaan en Publiceren

1. Sla de tag op en publiceer de wijzigingen.

2. Herhaal deze stappen voor elke standaardgebeurtenis die je wilt instellen.

Verificatie van gebeurtenissen

Nadat je de gebeurtenissen hebt ingesteld, is het belangrijk om te verifiëren dat ze correct werken. Hiervoor kan de Meta Pixel Helper Chrome-extensie weer uitkomst bieden of kan je testen middels het meta bedrijfsaccount zelf om te zien of de gebeurtenissen correct worden geregistreerd wanneer je acties op je website uitvoert.

Lees ook: Facebook bedrijfsmanager aanmaken in 4 stappen

Uit de praktijk: Lees de case van Laadkabelwinkel

Waarom Extendure?

Extendure is een performance marketing bureau uit Eindhoven dat webshops helpt groeien met data-gedreven campagnes. Klanten beoordelen ons met een 4,8 uit 5 op basis van 41 Google-reviews, en als Google Premier Partner 2025 horen we bij de top 3% van bureaus in Nederland. Bij ons werk je direct met een ervaren specialist die je tracking, campagnes en rapportages transparant inricht.

Veelgestelde vragen over de Facebook Pixel

Wat is een Facebook Pixel?
Een Facebook Pixel, nu Meta Pixel, is een stukje code op je website dat bezoekersacties meet en doorgeeft aan Meta. Zo zie je welke advertenties tot aankopen leiden en kun je gericht retargeten.

Kan ik de Meta Pixel installeren met Google Tag Manager?
Ja. Via de Facebook Pixel-template in de communitygalerij van GTM installeer je de pixel zonder de code van je website aan te passen.

Waar vind ik mijn Facebook Pixel-ID?
Je vindt de pixel-ID in je Meta Bedrijfsinstellingen onder Gegevensbronnen en dan Gegevenssets, of bovenaan in Gebeurtenissenbeheer.

Hoe controleer ik of mijn Meta Pixel werkt?
Gebruik de Meta Pixel Helper-extensie voor Chrome of de functie Gebeurtenissen testen in Gebeurtenissenbeheer.

Wat is het verschil tussen de Meta Pixel en de Conversions API?
De pixel meet via de browser van je bezoeker, de Conversions API stuurt gegevens rechtstreeks vanaf je server. Samen geven ze de meest complete meting.

Heb ik toestemming nodig voor de Facebook Pixel?
Ja. De pixel plaatst marketingcookies, dus volgens de AVG mag hij pas laden nadat een bezoeker daar via je cookiebanner toestemming voor geeft.

Interessant om ook te lezen

• Facebook remarketing: zo werkt het

• Val op met jouw Meta product advertenties

• Meta Advantage+: zo maak je jouw advertenties slimmer met AI