Wat is Google Tag Manager?
Google Tag Manager is een gratis tool van Google waarmee je tags, zoals meetcodes voor Google Analytics, Google Ads en Meta, beheert en publiceert zonder steeds de code van je website aan te passen. Je plaatst één keer een containercode op de site en regelt daarna alles in de interface van Tag Manager.
Het verschil met losse codes in je thema is controle. Elke wijziging begint als concept, je test die in de previewmodus en je publiceert een versie die je later kunt terugzetten. Tag Manager meet zelf niets. Het is het doorgeefluik: de data komt terecht in tools als Google Analytics 4 en Google Ads. Klopt de inrichting in Tag Manager niet, dan kloppen de cijfers in die tools ook niet.
Tags, triggers en variabelen in de praktijk
Een container bestaat uit drie bouwstenen. Google omschrijft ze zo: een tag is code die data naar een systeem stuurt, een trigger luistert naar gebeurtenissen zoals klikken, formulierverzendingen of paginaweergaven, en een variabele is een benoemde plaatshouder voor een waarde die verandert, zoals een productnaam. Voor een webshop ziet dat er zo uit:
Bouwsteen | Voorbeeld in een webshop |
|---|---|
Tag | De Google Ads-conversietag die een aankoop doorgeeft |
Trigger | Het moment dat een bestelling is afgerond, bijvoorbeeld het event purchase in de datalaag |
Variabele | De orderwaarde, de valuta en het ordernummer van die bestelling |
De datalaag is de minder zichtbare vierde schakel. Je webshopplatform zet daar gegevens in, zoals de producten in de winkelwagen of de waarde van een bestelling, zodat tags die kunnen uitlezen. Voor e-commerce maakt een goed gevulde datalaag het verschil tussen meten dát er een aankoop was en meten wat die aankoop opleverde. Zonder orderwaarde kan Google Ads niet op omzet sturen en is een cijfer als ROAS niet te berekenen.
Zo richt je Tag Manager in voor je webshop
Gebruik één container per website en geef maar een of twee mensen publicatierechten. Wie tags mag publiceren, kan ook de meting breken.
Laat de datalaag vullen door je platform of een betrouwbare koppeling, in plaats van waarden van de pagina af te lezen. Teksten en CSS-klassen veranderen bij elke thema-update, en daarmee je metingen.
Test elke wijziging in de previewmodus. Plaats een testbestelling en controleer of de aankooptag precies één keer afgaat, met de juiste waarde en valuta.
Publiceer met een duidelijke versienaam en beschrijving, zodat je later terugziet wat er wanneer is veranderd.
Zorg dat marketingtags rekening houden met de toestemming uit je cookiebanner. Tag Manager heeft daarvoor ingebouwde toestemmingsinstellingen.
De fout die we het vaakst zien, is dubbel meten. Een aankooptag draait dan zowel hardcoded in het thema als via Tag Manager, of gaat af bij elke weergave van de bedankpagina, ook als een klant die opnieuw laadt. Dat blaast het aantal conversies op, en biedstrategieën gaan sturen op cijfers die niet kloppen. Geef daarom het ordernummer mee als transactie-ID. Google Ads gebruikt die om dubbele conversies met hetzelfde ID eruit te filteren.
Ruim de container ook regelmatig op. Containers die jaren meegaan, bevatten vaak tags van tools die niemand meer gebruikt. Elke overbodige tag kost laadtijd en is een onnodig privacyrisico. Twijfel je of je conversiemeting klopt? Dat controleren we als eerste wanneer we een account overnemen. Lees meer over onze aanpak voor Google Ads.
Veelgestelde vragen
Is Google Tag Manager gratis?
Ja, de standaardversie is gratis. Voor grote organisaties bestaat een betaalde versie binnen Google Marketing Platform.
Wat is het verschil tussen Google Tag Manager en Google Analytics?
Google Analytics verzamelt en rapporteert gegevens over bezoekers. Tag Manager zorgt dat de code die deze gegevens verstuurt op het juiste moment op je site wordt geladen.
Heb ik Tag Manager nodig als ik alleen Google Ads gebruik?
Niet per se, je kunt de Google-tag ook rechtstreeks plaatsen. Zodra je meerdere tools gebruikt of conversies met orderwaarde wilt meten, maakt Tag Manager het beheer wel een stuk overzichtelijker.
Maakt Google Tag Manager mijn website trager?
De container zelf is licht. Elke tag die je toevoegt laadt wel extra scripts, dus het aantal en het soort tags bepalen de impact.
Bronnen
Stan Teunisse
Werkstudent
