Email marketing tips 2025: zo voorkom je afmeldingen van je nieuwsbrief

Iedere e-mailmarketeer krijgt ermee te maken: mensen schrijven zich uit voor je nieuwsbrief. Soms logisch, maar vaak ook zonde, zeker als je er moeite in hebt gestoken om je mailinglijst te maken. Het goede nieuws? Met de juiste email marketing tips kun je het aantal afmeldingen sterk verminderen.

In dit artikel lees je hoe je in 2025 je email nieuwsbrief optimaliseert, hoe je je lezers betrokken houdt en hoe je met slimme automatisering en personalisatie uitschrijvingen voorkomt.

Waarom schrijven mensen zich uit voor een nieuwsbrief?

Er zijn een paar veelvoorkomende redenen waarom abonnees de unsubscribe knop indrukken:

• Te veel emails: Niemand wil dagelijks overladen worden.

• Irrelevante inhoud: Content sluit niet aan bij de interesse van de lezer.

• Spammy uitstraling: Te commerciële titels of schreeuwerige promoties.

• Onduidelijke aanmelding: Mensen wisten niet waarvoor ze zich inschreven. Bijna een kwart van de email nieuwsbrief abonnementen (24,8%) zijn het resultaat van automatisch gegenereerd abonnement. Dit betekent dat een hele hoop nieuwsbrief abonnees zijn toegevoegd aan e-mail lijsten zonder hun uitdrukkelijke toestemming

Wil je dit voorkomen, dan moet je werken aan relevantie, transparantie en personalisatie.

Nieuwsbrief tips: zo houd je abonnees vast

1. Wees duidelijk bij inschrijving

Vertel nieuwe abonnees exact wat ze kunnen verwachten. Hoe vaak krijgen ze mail? Over welke onderwerpen? Een transparante onboarding zorgt ervoor dat mensen later niet teleurgesteld raken.

2. Stuur minder, maar beter

Verstuur alleen een email nieuwsbrief als je echt waardevolle content hebt. Dat kan een relevante blog zijn, een exclusieve aanbieding of een update die past bij de interesses van je doelgroep.

3. Maak je nieuwsbrief persoonlijk

Gebruik naam, segmentatie en dynamische content. Abonnees waarderen het als een mail voelt alsof hij speciaal voor hen is geschreven.

Mailinglijst maken: kwaliteit boven kwantiteit

Een van de grootste redenen voor afmeldingen is een slecht opgebouwde lijst. Koop nooit lijsten, maar zorg voor een gezonde mailinglijst strategie:

• Gebruik duidelijke opt-in formulieren.

• Geef iets waardevols weg bij inschrijving (whitepaper, korting, exclusieve content).

• Werk met double opt-in om alleen echt geïnteresseerden binnen te halen.

Een kleinere, maar kwalitatieve lijst levert uiteindelijk meer betrokken lezers én minder afmeldingen op.

Gemiddelde open rate nieuwsbrief: waar moet je op mikken?

In 2025 ligt de gemiddelde open rate nieuwsbrief in Nederland rond de 15-20%, afhankelijk van de branche. Zit jij daar (ver) onder? Dan is dat een signaal dat je content niet voldoende aansluit.

Tips om je open rate te verbeteren:

• Test regelmatig met verschillende onderwerpregels.

• Houd je verzendfrequentie consistent.

• Optimaliseer voor dark mode en mobiel.

• Verzend op het moment dat jouw doelgroep het meest actief is.

Een hogere open rate betekent automatisch ook minder afmeldingen.

Automate email: slimmer inspelen op je lezers

Met automatisering kun je afmeldingen actief voorkomen. Automate email strategieën zoals:

• Welkomstflows: Zorg voor een sterke eerste indruk.

• Re-engagement campagnes: Stuur slapende abonnees een speciale mail om terug te winnen.

• Dynamische content:  Laat je mailinhoud meebewegen met eerdere aankopen of interesses.

• AI-personalisatie: Gebruik AI om onderwerpregels of verzendtijd automatisch af te stemmen op de ontvanger.

Automation zorgt ervoor dat je nieuwsbrief altijd relevant en persoonlijk blijft: de sleutel om afmeldingen laag te houden. Meer weten over verschillende e-mail flows? Check dan ons blog: E-mailmarketing automation: Tips voor goede workflows

Best practices e-mailmarketing 2025

• Gebruik first-party data en werk AVG-proof.

• Houd rekening met dark mode design.

• Test interactieve e-mails (polls, carrousels, gamification).

• Combineer je nieuwsbrief met andere kanalen, zoals social en SMS, voor een geïntegreerde strategie.

Minder afmeldingen, meer betrokkenheid

Afmeldingen zijn nooit helemaal te voorkomen, maar met deze email marketing tips verlaag je de kans dat abonnees afhaken. Focus op een gezonde mailinglijst, sterke content, personalisatie en slimme automation. Zo wordt je email nieuwsbrief niet een irritatie, maar een waardevol kanaal dat klanten graag blijven lezen.

Hulp nodig bij jouw e-mailmarketing strategie? Neem contact op met een van onze e-mail marketing specialisten en ontdek wat we voor je kunnen betekenen!