Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is de pagina waarop een bezoeker binnenkomt na een klik op een advertentie, zoekresultaat, e-mail of social post. In engere zin is het een pagina die speciaal is gemaakt voor één doel, zoals een aankoop, aanmelding of offerteaanvraag.
Voor een webshop is bijna elke pagina een landingspagina: een productpagina na een klik op een Shopping-advertentie, een categoriepagina na een zoekopdracht in Google, een actiepagina na een nieuwsbrief. Het verschil met een gewone pagina zit in de intentie. Een landingspagina is gebouwd vanuit de vraag waarmee de bezoeker binnenkomt, niet vanuit de structuur van je webshop. In Google Ads telt de landingspagina bovendien mee in de kwaliteitsscore: Google beoordeelt hoe relevant en nuttig de pagina is voor mensen die op je advertentie klikken.
Laat de pagina aansluiten op de klik die eraan voorafging
Een landingspagina verliest bezoekers vooral als ze iets anders laat zien dan de advertentie of het zoekresultaat beloofde. Wie zoekt op “waterdichte wandelschoenen heren” en op je homepage landt, moet zelf verder zoeken. Een deel van die bezoekers doet dat niet en is weg, terwijl je de klik wel hebt betaald.
Stuur verkeer daarom naar de meest specifieke pagina die de vraag beantwoordt. Een zoekopdracht met een productnaam hoort op de productpagina. Een algemene zoekopdracht hoort op een categoriepagina, eventueel met het juiste filter al actief. Een actie uit je nieuwsbrief hoort op een pagina met precies de producten uit die actie, niet op de algemene salepagina met honderden artikelen.
Herhaal in de kop de woorden uit de advertentie of zoekopdracht, en laat aanbieding en prijs exact overeenkomen. Klopt de prijs op de pagina niet met die in de advertentie, dan haakt de bezoeker af. Bij Shopping-advertenties kan Google het product dan bovendien afkeuren.
Deze onderdelen maken of breken je landingspagina
Of je nu een productpagina, categoriepagina of losse actiepagina inzet, deze onderdelen bepalen of de bezoeker doorklikt naar de winkelwagen:
Een kop die de zoekvraag beantwoordt en direct duidelijk maakt wat de bezoeker hier vindt.
Eén duidelijke call to action die zonder scrollen zichtbaar is. Twee even opvallende knoppen laten de bezoeker kiezen, en kiezen kost tijd.
Bewijs dicht bij de knop: reviews, garantie, levertijd en retourbeleid. Twijfel ontstaat vlak voor de klik, dus daar hoort het antwoord te staan.
Een snelle laadtijd, vooral op mobiel. Een trage pagina verliest bezoekers voordat ze iets hebben gezien.
Weinig afleiding. Haal op een losse actiepagina menu’s en links weg die niet bijdragen aan het doel. Op productpagina’s houd je de navigatie, maar zonder pop-ups die de knop afdekken.
Een veelgemaakte fout is per campagne een losse pagina bouwen buiten de webshop, zonder filters, voorraadinformatie of reviews. Zo’n pagina oogt strak, maar mist precies de informatie waarop een koper beslist. Verbeter liever eerst de bestaande product- en categoriepagina’s die al verkeer krijgen. Meet daarna per pagina de conversieratio, zodat je ziet welke aanpassing werkt.
Zet je advertenties in op pagina’s die hier niet aan voldoen, dan betaal je voor klikken die niet converteren. Wil je campagnes en landingspagina’s beter op elkaar afstemmen? Bekijk dan onze aanpak voor Google Ads.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?
De homepage is de algemene ingang van je webshop en bedient alle bezoekers. Een landingspagina is afgestemd op één specifieke vraag of campagne en stuurt op één actie.
Kan een productpagina een landingspagina zijn?
Ja. Voor Shopping-advertenties en zoekopdrachten op een specifiek product is de productpagina vaak de beste landingspagina, omdat de bezoeker daar direct kan kopen.
Moet een landingspagina geïndexeerd worden?
Dat hangt af van het doel. Pagina’s die je via Google wilt laten vinden, laat je indexeren. Tijdelijke campagnepagina’s met vrijwel dezelfde inhoud als bestaande pagina’s sluit je beter uit met noindex, om dubbele content te voorkomen.
Hoe test je welke landingspagina beter werkt?
Met een A/B-test: je verdeelt het verkeer over twee versies en vergelijkt de conversie. Test één verandering tegelijk en trek pas een conclusie als je genoeg bezoekers hebt gehad.
