Wat is GEO?
GEO, Generative Engine Optimization, is het optimaliseren van content zodat AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews die content gebruiken en citeren in de antwoorden die ze genereren.
Waar klassieke SEO draait om een positie in een lijst met blauwe links, draait GEO om de vraag of jouw tekst de bron is waar een AI-antwoord op leunt. De basis is hetzelfde: een AI-zoekmachine haalt eerst pagina’s op en stelt daar een antwoord uit samen. Wie niet vindbaar is, wordt dus ook niet geciteerd. GEO vervangt SEO daarom niet, maar bouwt erop voort. Of Google je pagina’s goed kan vinden en indexeren, controleer je in Google Search Console.
Wat onderzoek zegt over citeerbare content
De term GEO komt uit een onderzoek van Aggarwal en collega’s van onder meer Princeton University, gepresenteerd op KDD 2024. Zij testten welke aanpassingen aan een tekst de zichtbaarheid in AI-antwoorden vergroten. In hun testomgeving scoorden drie ingrepen het best: bronvermeldingen toevoegen, citaten van experts opnemen en concrete statistieken gebruiken. Dat leverde tot ongeveer 40 procent meer zichtbaarheid op. Keyword stuffing, het herhalen van zoekwoorden, hielp juist nauwelijks.
Twee kanttekeningen horen daarbij. Het onderzoek is uitgevoerd in een gecontroleerde testomgeving, niet in de live versies van ChatGPT of Google. En AI-systemen veranderen voortdurend. Zie de uitkomsten daarom als richting, niet als formule die zichtbaarheid garandeert.
Zo maak je content citeerbaar
Voor webshops en dienstverleners komt het neer op content die een AI-systeem makkelijk kan begrijpen, controleren en overnemen. In de praktijk betekent dat:
Geef direct antwoord. Begin een sectie met een zin die de vraag volledig beantwoordt en op zichzelf kan staan. Een AI-systeem neemt eerder een heldere definitie over dan een inleiding die eromheen draait.
Onderbouw met cijfers en bronnen. Noem concrete aantallen, percentages of specificaties en verwijs naar de herkomst. Eigen data, bijvoorbeeld uit je klantenservice of verkoopcijfers, is extra waardevol omdat niemand anders die heeft.
Laat experts aan het woord. Een citaat van een herkenbare specialist met naam en functie geeft een tekst gewicht en maakt hem onderscheidend.
Structureer per vraag. Gebruik duidelijke koppen, korte alinea’s, opsommingen en tabellen. Zo kan een systeem een afgebakend stuk tekst overnemen zonder context te verliezen.
Houd informatie consistent. Prijzen, levertijden en specificaties die op je site, in je productfeed en op externe platformen gelijk zijn, worden betrouwbaarder gevonden dan tegenstrijdige informatie.
Meten blijft lastig. Er bestaat geen Search Console voor ChatGPT. Wel kun je vaste vragen periodiek stellen aan verschillende AI-systemen en bijhouden of en hoe je merk genoemd wordt, of daar gespecialiseerde tools voor gebruiken. Kijk daarnaast naar verwijzend verkeer vanuit AI-platformen in je analytics.
Wil je weten hoe zichtbaar je merk nu is in AI-antwoorden en waar de kansen liggen? Lees dan meer over onze aanpak voor AI-zoekmachineoptimalisatie.
Voor webshops liggen de grootste kansen meestal niet bij productpagina’s, maar bij categorieteksten, koopgidsen en uitgebreide antwoorden op veelgestelde vragen. Daar halen AI-systemen hun antwoorden vandaan op vergelijkende vragen, zoals welke fietsdrager geschikt is voor een elektrische fiets. Zorg dat die pagina’s criteria, vergelijkingen en concrete specificaties bevatten, en niet alleen verkooptekst.
Veelgestelde vragen
Is GEO een vervanging voor SEO?
Nee. AI-zoekmachines halen hun informatie grotendeels van pagina’s die ook goed vindbaar zijn in gewone zoekmachines. Een sterke SEO-basis is daarom een voorwaarde voor GEO.
Kun je zichtbaarheid in ChatGPT garanderen?
Nee. AI-antwoorden verschillen per vraag, per gebruiker en per moment. Je kunt de kans op een vermelding vergroten met citeerbare content, maar niet vastleggen.
Wat is het verschil tussen GEO, AEO en LLMO?
Het zijn verschillende namen voor ongeveer hetzelfde vakgebied. GEO is de term uit het oorspronkelijke onderzoek. AEO (answer engine optimization) en LLMO (large language model optimization) worden vaak als synoniem gebruikt.
Bronnen
Michiel Burgess
SEO specialist
