Binnen bij de grootste bruidsoutlet
500 m² vol nieuwe merkjurken in Lommel. Dit is wat we in de advertenties zo goed mogelijk willen overbrengen.
De Bruidsmode Outlet
Nieuwe trouwjurken van Europese en Amerikaanse topmerken tegen outletprijzen. Een winkel van 500 m², persoonlijke styling op afspraak, en je jurk gaat direct mee naar huis.
2.000 +
jurken op voorraad
36 – 60
maten
9,6
reviewscore
BE + NL
werkgebied
Expertises:
/
Social media advertising
Het probleem aanpakken
De campagnes liepen prima, maar groeiden niet meer mee. Ze waren opgebouwd volgens de klassieke funnel: een campagne voor koud verkeer en een aparte leadcampagne die alleen het warme publiek mocht bereiken. Dat warme publiek was klein, zo’n 7.000 accounts per maand. Meer budget betekende vooral dezelfde mensen vaker lastigvallen.
Tegelijk veranderde Meta zelf. Met de komst van Andromeda werken strak afgebakende doelgroepen en losse advertenties steeds slechter. Tijd om de structuur opnieuw te bouwen.
Op campagneniveau lijkt er weinig veranderd: sinds juli 2025 draaien er een verkeerscampagne en een leadcampagne, en dat is nog steeds zo. Het verschil zit in de insteek, en dat zie je pas als je per niveau kijkt. Een Meta-account heeft drie niveaus: de campagne bepaalt het doel en het budget, de advertentieset bepaalt wie je bereikt, en de advertentie is wat de bruid te zien krijgt.
74% van het budget
Stuurt op “Afspraak gemaakt”.1 dynamic creative per set
26% van het budget
Stuurt op landingspaginaweergaven.1 dynamic creative per set
Wat er per niveau veranderde
Dezelfde twee campagnes, met een andere rol. De leadcampagne heeft nu de hoofdrol, in plaats van alleen af te sluiten. Het aandeel van de leadcampagne in het budget steeg van 56% naar 74%.
Van één set per doelgroep naar één set per boodschap. Het warme publiek is een signaal voor Meta, geen grens meer.
Van 18 losse advertenties door elkaar naar één dynamic creative per onderwerp, met de UGC-video’s die erbij passen.
Wat is Andromeda?
Andromeda is het systeem waarmee Meta bepaalt welke advertenties in aanmerking komen voor een vertoning. Het kan veel meer advertenties tegelijk beoordelen en leert vooral van de advertentie zelf. De creative bepaalt steeds meer wie je advertentie ziet. Drie dingen werken daardoor beter dan vroeger:
Minder versnippering
Data gebundeld per boodschap in plaats van verspreid over losse advertenties. Meta leert sneller.
Ruime doelgroepen
Je publiek is een signaal, geen hek. Meta zoekt zelf verder.
Variatie in creatives
Verschillende boodschappen en invalshoeken in plaats van tien versies van dezelfde advertentie.
Onze strategie
Onderzoeken waar de outlet echt het verschil maakt
We doken in de reviews, de collectie en de concurrentie. Twee dingen sprongen eruit: de scherpe prijzen voor nieuwe merkjurken, en het grote aanbod voor plus size bruiden. Dat vind je bij weinig bruidszaken.
Eén leadcampagne, gesegmenteerd op boodschap
Op 6 mei 2026 zetten we de structuur om. Eén campagne die stuurt op afspraken, met drie advertentiesets: algemene USP’s, plus size en een seizoensactie. De verkeerscampagne bleef op een laag pitje draaien om nieuwe mensen binnen te halen.
De juiste UGC-video’s bij elke boodschap
De UGC-video’s worden gemaakt door een vaste videopartner van De Bruidsmode Outlet. Die levert elk jaar nieuwe video’s op, en ze worden zowel organisch op Instagram als in de ads gebruikt. Uit een bibliotheek van zo’n 20 video’s kiezen wij per advertentieset de video’s die bij dat onderwerp passen. Met dynamic creative combineert Meta ze zelf en kiest het systeem de winnaars. Vooraf geven we de videopartner onderwerpen mee die goed werken in de ads.
Meta de ruimte geven, klantdata als signaal
Met Advantage+ dient het warme publiek als startpunt in plaats van grens. Bestaande klanten sluiten we uit, zodat het budget naar nieuwe bruiden gaat.
Impactvolle resultaten
Resultaten uit Meta Ads per maand, van mei 2025 tot en met oktober 2026. De Bruidsmode Outlet adverteert ook via Google. Die resultaten tellen hier niet mee.
Index: juni t/m oktober 2025 is 100. Bij kosten per aanvraag is lager beter.
Dezelfde maand, een jaar later
Een bruidszaak heeft hoog- en laagseizoen. Daarom vergelijken we elke maand met dezelfde maand een jaar eerder. Vorig jaar staat steeds op index 100: een score van 200 betekent twee keer zoveel. Kies een maand.
Bron: Meta Ads Manager. Alle cijfers gaan alleen over Meta Ads (Facebook en Instagram), niet over Google Ads of organisch verkeer. Een afspraakaanvraag is een ingevuld afspraakformulier op de website, gemeten met de Meta-pixel. Mei 2026 is een overgangsmaand.
Plus size bleek de motor
Meta stuurt het budget zelf naar plus size
We gaven Meta drie boodschappen en de vrijheid om te kiezen. Het systeem koos duidelijk: de plus size-advertentieset kreeg het grootste deel van het budget, en leverde ook de meeste afspraken. Dat bevestigt wat ons onderzoek liet zien. Plus size is waar De Bruidsmode Outlet echt het verschil maakt.
Echte bruiden van De Bruidsmode Outlet.
Video verslaat beeld, met afstand
Waar eerst veel statisch beeld live stond, draait de leadcampagne nu voor 98% op video. De UGC-video’s laten zien wat een foto niet kan: hoe het voelt om binnen te stappen, te passen en je jurk te vinden. Wij zorgen dat de juiste video bij de juiste boodschap staat.
Kosten per afspraakaanvraag, met afbeelding als basis, in de leadcampagne van vóór de omzetting, waar video en afbeelding naast elkaar draaiden (mei 2025 t/m mei 2026).
Een aanvraag via video kost minder dan de helft van een aanvraag via een afbeelding.
Schalen zonder dat de kosten meestijgen
Met de oude structuur bleef het budget maandenlang op hetzelfde niveau. Meer budget leverde daar weinig extra op. Nu is het maandbudget bijna verdubbeld (×1,9), en toch daalden de kosten per aanvraag. Sinds de omzetting liggen ze elke maand lager dan in dezelfde maand een jaar eerder. Zo kan de klant met vertrouwen plannen.
Toekomstvisie
De volgende grote test staat voor de deur: het piekseizoen. Tussen kerst en maart verloven veel stellen zich en gaan bruiden op zoek naar hun jurk. Daar bereiden we ons nu op voor.
Nieuwe UGC-video’s
De videopartner levert elk jaar nieuwe video’s. Wij geven de onderwerpen mee die in de ads het beste werken, zodat er in de drukste maanden opvolgers klaarstaan.
Opschalen in de piek
Budget verhogen zodra de verlovingspiek begint, met wekelijkse sturing op de kosten per aanvraag.
Van aanvraag naar verkoop
Afspraken en verkopen uit de winkel koppelen aan de campagnes, voor de echte kosten per verkochte jurk.
