Leestijd:
3
min
Hoe verzin je een merknaam?
Een aantal handige tips en voorbeelden voor een pakkende merknaam
Merknaam bedenken: hoe verzin je een goede merknaam?
Bij het oprichten van een bedrijf hoort ook het bedenken van een merknaam. Hoe verzin je een merknaam die blijft hangen? De perfecte merknaam is uniek, makkelijk uit te spreken en eenvoudig te onthouden. Idealiter is de bijbehorende domeinnaam ook nog vrij. Met miljoenen geregistreerde namen wordt dat steeds lastiger. In dit artikel geven we je handige tips, voorbeelden en een stappenplan om zelf een goede merknaam te bedenken.
Wat maakt een goede merknaam?
Een goede merknaam is kort: korte namen zijn makkelijker te onthouden, te typen en uit te spreken. Denk aan Nike, IKEA of Lego. Daarnaast is hij onderscheidend binnen jouw branche: als drie concurrenten al iets met "fit" of "smart" heten, val je met zo'n naam niet op.
Kijk ook vooruit: een naam die precies beschrijft wat je nu verkoopt, kan je later beperken. En denk internationaal: heeft de naam in het Engels of Duits geen vervelende betekenis? Houd deze criteria naast je lijst als je een merknaam gaat verzinnen.
Merknaam verzinnen: vier invalshoeken
1. Wie ben je?
Een optie is je merk vernoemen naar een persoon, bijvoorbeeld de oprichter. McDonald's draagt de naam van de oprichters en Van den Burg Scooters gebruikt de familienaam. Adidas is vernoemd naar oprichter Adolf 'Adi' Dassler en Johma combineert de doopnamen van de zoon. Zo'n naam voelt persoonlijk, maar is lastiger over te dragen als je het bedrijf verkoopt.
2. Wat doe je?
Je kunt ook een naam kiezen die letterlijk weergeeft wat je doet, zoals Schilderijenshop, Burger King of Telefoonwereld. Klanten snappen meteen wat je aanbiedt. Ook onze eigen naam valt in deze categorie: een extender zorgt voor groei, en dat is precies wat Extendure voor klanten doet.
3. Waar kom je vandaan?
Je afkomst kan terugkomen in je merknaam. Marlboro is vernoemd naar Great Marlborough Street in Londen, de straat waar de fabriek stond. IKEA combineert de initialen van oprichter Ingvar Kamprad met de eerste letters van zijn boerderij Elmtaryd en zijn dorp Agunnaryd.
4. Wat wil je communiceren?
Een merknaam kan ook je kernwaarden uitdrukken of verwijzen naar de mythologie. Durex staat voor durability, reliability en excellence. Nike is de Griekse godin van de overwinning en Venus de Romeinse godin van liefde en schoonheid.
Hoe verzin je een merknaam in 5 stappen?
Stap 1: Bepaal je positionering. Voordat je een merknaam gaat bedenken, wil je weten waar je merk voor staat, wie je doelgroep is en hoe je verschilt van de concurrent. Schrijf drie tot vijf woorden op die je merk moeten typeren. Die vormen de basis voor je brainstorm.
Stap 2: Brainstorm zonder filter. Schrijf zoveel mogelijk namen op: bestaande woorden, samenvoegingen, woorden uit andere talen en fantasienamen. Betrek vrienden of collega's erbij. Hoe meer opties, hoe groter de kans op een sterke naam.
Stap 3: Maak een shortlist. Kies vijf tot tien favorieten. Spreek ze hardop uit: kan iemand de naam na één keer horen goed spellen?
Stap 4: Test je merknaam. Leg je shortlist voor aan mensen uit je doelgroep. Welke naam onthouden ze na een dag nog? Welke associaties roept hij op? Zo voorkom je dat je verliefd wordt op een naam die bij anderen niet landt.
Stap 5: Check de beschikbaarheid. Controleer in het merkenregister van het BOIP of de naam al als merk is vastgelegd, en zoek in het Handelsregister van de KVK naar bestaande handelsnamen. Kijk daarna of de domeinnaam en social media handles vrij zijn en leg je naam snel vast.
Tot slot
Welk type naam je kiest, maakt uiteindelijk weinig uit. Het belangrijkste is dat je merknaam onderscheidend, prikkelend en toekomstbestendig is. Een sterke merknaam vindt de balans tussen emotie en commercie.
Staat je naam? Zorg dan dat je merk overal hetzelfde uitstraalt met één brand-systeem voor al je kanalen. Daarna is het tijd voor een sterk marketingcommunicatieplan, zodat je nieuwe merk ook gevonden wordt.
Waarom Extendure?
Een goede merknaam is het begin, daarna wil je dat je doelgroep je merk ook vindt. Extendure is Google Premier Partner 2025 en hoort bij de top 3% van alle Google Partners in Nederland. Klanten geven ons een 4,8 uit 5 op basis van 41 Google-reviews. Onze vaste specialisten in SEO, Google Ads en social advertising zorgen voor meetbare groei, zoals 241% meer omzet bij Fuelyourbody. Wil je weten hoe jouw nieuwe merk sneller zichtbaar wordt? Plan een strategiesessie.
Veelgestelde vragen over een merknaam bedenken
Hoe bedenk je een goede merknaam?
Begin bij je positionering: waar staat je merk voor en wie wil je bereiken? Brainstorm daarna zoveel mogelijk namen, maak een shortlist, test die bij je doelgroep en check of de naam en domeinnaam nog vrij zijn.
Hoe verzin je een merknaam voor kleding?
Kijk naar de stijl en het gevoel van je collectie, niet naar het product zelf. Een kledingmerk met een korte, beeldende naam is makkelijker uit te breiden naar nieuwe producten dan een naam als "T-shirtshop".
Wat zijn goede merknaam voorbeelden?
Sterke voorbeelden zijn Nike (de godin van de overwinning), IKEA (initialen en herkomst van de oprichter) en Adidas (naam van de oprichter). Ze zijn kort, uitspreekbaar en onderscheidend.
Hoe weet je of een merknaam al bestaat?
Zoek in het merkenregister van het BOIP en in het Handelsregister van de KVK. Controleer daarnaast of de domeinnaam en social media accounts nog beschikbaar zijn.
Kan ik een bureau inschakelen om een merknaam te bedenken?
Ja, een naming- of brandingbureau helpt je met een objectieve blik en een vaste werkwijze. Zeker bij internationale ambities kan dat de investering waard zijn.
Wat is het verschil tussen een merknaam en een handelsnaam?
Een handelsnaam is de naam waaronder je bedrijf handelt en registreer je bij de KVK. Een merknaam is de naam van je product of dienst en bescherm je via het BOIP.
