
Extendure op ADworld Experience 2024
Van 16 tot 20 oktober zijn Joris, Mike, Veerle en Kevin naar Bologna gereisd voor het ADworld Experience-evenement, een toonaangevende conferentie in online marketing. Dit jaarlijkse event trekt experts en enthousiaste marketeers van over de hele wereld aan en biedt twee volle dagen met deep dives in Google Ads, Meta Ads en multiplatform-campagnes.
De start van ons Italiaanse avontuur
Na een dag werken zijn we woensdagavond vanaf Eindhoven Airport vertrokken richting Bologna. Na wat te hebben gegeten op het vliegvled en een korte vlucht kwamen we aan in Bologna, waar we ons meteen onderdompelden in de sfeer van de stad met een drankje voordat we gingen slapen. De volgende dag stond immers in het teken van ADworld Experience!

Concrete inzichten voor effectievere campagnes
De twee dagen ADworld Experience in Bologna brachten ons volop nieuwe inzichten en updates binnen Google Ads en Meta Ads. Hier zijn enkele van de meest praktische lessen en updates die we meenemen vanuit ADworld Experience:
Productfeed gebaseerde zoekcampagnes
Wij gebruiken zelf al geruime tijd een productfeed-gebaseerde campagnestructuur in Google Ads en zien er veel voordelen in. Het is dan ook goed om te horen dat andere specialisten deze aanpak bevestigen. Door deze structuur te gebruiken, kunnen we eenvoudig advertenties opzetten die automatisch de juiste productinformatie tonen. Door gebruik te maken van de ‘tekst advertenties’ oplossing van Channable kunnen we extreem relevante advertenties maken die automatisch worden gegenereerd op basis van elementen uit de bestaande productfeed. Zo kan er bijvoorbeeld heel eenvoudig een campagnestructuur worden gemaakt waarin we targetten op type- of EAN-nummers van producten. Deze aanpak zorgt niet alleen voor efficiëntie maar ook voor relevantere, klantgerichte advertenties.
Praktische tips voor Google-Ads koppen
Ook hebben we meerdere praktische tips/hacks geleerd die we kunnen gaan toepassen in de Google Ads koppen. Een van die opvallende tips was dat kleinere koppen (tot 20 karakters) in Google Search Ads beter presteren en vaak lagere kosten per klik opleveren. Dit geeft ons de mogelijkheid om advertenties met korte, krachtige koppen in te zetten en zo de prestaties van campagnes te verbeteren.
De kracht van storytelling in social media ads
Met de stijgende inzet van adblockers is het essentieel om op te vallen met authentieke content. Sarah Sal inspireerde ons met haar visie dat de beste advertenties niet als advertenties aanvoelen, maar als verhalen. Gebruik hiervoor sterke hooks die de nieuwsgierigheid wekken. Denk aan pakkende verhalen, fascinerende statistieken, of herkenbare problemen die je publiek echt raakt. Zo creëer je betrokkenheid. Daarnaast ook het verfijnen van advertentieteksten. Lange, complexe teksten werken vaak averechts. Focus op een heldere boodschap en een duidelijke call-to-action die waarde toevoegt. Dit houdt de aandacht vast en leidt tot hogere conversies. Kortom, maak met storytelling je advertenteis relevanter en waardevoller.
Meta's automatische aanpassingen en nieuwe targetingopties
Meta lanceerde recente updates voor advertenties met automatische aanpassingen, die kunnen worden doorgevoerd zonder expliciete toestemming van adverteerders. Anu Adegbola waarschuwde voor deze automatische wijzigingen, vooral in campagnes met specifieke targeting. Jon Loomer benadrukte daarnaast het voordeel van Advanced+ audiences, die lagere kosten bieden dan interest-based audiences en optimaal gebruikmaken van remarketing. Zelfs bij brede targeting stelt Meta hiermee de pixeldata en eerdere engagement centraal, wat ons helpt om nog effectiever te retargeten.
Uitgebreid klantonderzoek
Tijdens meerdere presentaties was de kern van het verhaal het doen van uitgebreid klantonderzoek, puur om echt te gaan begrijpen wat de klanten beweegt. Het doel? Achterhalen waar gebruikers op reageren, zodat campagnes, communicatie uitingen en acties niet alleen zichtbaar, maar ook effectief zijn.
Een week vol cultuur en culinaire verwennerij
In het weekend na het event konden we Bologna verder verkennen en genieten van de rijke Italiaanse keuken. Ondanks het regenachtige weer bleven we droog dankzij de iconische portici, de kilometerslange bogen die de stad doorkruisen en Bologna haar unieke charme geven. We proefden lokale specialiteiten zoals verse pasta’s, prosciutto en Aperol Spritz, en bezochten historische plekken zoals de scheve torens Torre degli Asinelli en Torre Garisenda en het Canale delle Moline. Dit kanaal, zichtbaar door het Finestra di Via Piella, stond helaas droog ondanks de regen, maar bleef een bijzondere plek om te zien.
Ons bezoek aan ADworld Experience in Bologna was niet alleen leerzaam, maar ook een geweldige teambuilding-ervaring. We hebben volop genoten en geleerd en kunnen niet wachten om alles om te zetten in succesvolle campagnes!