Synergie SEA en SEO

Online marketing is een breed begrip. Het bevat meerdere onderdelen die één gezamenlijk doel behartigen; het behalen van de marketingdoelen. Voorbeelden van online marketing onderdelen zijn;

  • SEA (Search Engine Advertising)
  • SEO (Search Engine Optimization)
  • Social media marketing
  • E-mailmarketing
  • Affiliate marketing

Is er een cohesie tussen deze onderdelen? Absoluut. In dit geval bespreken we de samenhang tussen SEA en SEO.

marketingdoelstellingen

SEA en SEO worden beide ingezet om marketingdoelstellingen te behalen

Wat is SEA?

Zoals gezegd staat SEA voor Search Engine Advertising. Hiermee wordt adverteren via betaalde advertenties in de zoekmachine bedoeld. Dit kan bijvoorbeeld via tekstuele en visuele advertenties. Het bedrijf betaalt dan een vooraf ingesteld bedrag per klik op deze advertentie. De vertoning in de zoekmachine kost niet, alleen een bewuste klik.

Voordelen SEA

Een groot voordeel van SEA is je op korte termijn al resultaat kunt zien. Voldoe je met je campagnes aan bepaalde eisen, dan ben je met je advertentie snel zichtbaar in de zoekmachine. Je bereikt je potentiele klant dus erg snel. Een ander voordeel is dat je gemakkelijk tijdelijke acties kunt promoten. Boots je campagne volgens de juiste voorwaarden en je staat tijdelijk in de spotlights in de zoekmachine. Qua monitoring kun je gemakkelijk 24/7 je resultaten bekijken en aanpassen indien gewenst.

Wat is SEO?

SEO, in Nederland bekend onder de naam zoekmachineoptimalisatie richt zich op de gratis (organische zoekresultaten). Om de topposities in de zoekmachine te bekleden dient de website/webshop aan vele voorwaarden te voldoen op het gebied van content, reputatie en techniek.

Voordelen van SEO

SEO is een lange termijn strategie om bezoekers via de gratis zoekresultaten naar je website te lokken. Een eerste voordeel is natuurlijk dat het verkrijgen van een positie in de zoekmachine gratis/kostenbesparend is. Hoe fijn is het als je maandelijks vele bezoekers naar je website krijgt waar je geen advertentiebudget voor hoeft te betalen. Omdat SEO voor de lange termijn is heeft het langdurig effect en is het ook een goede manier om aan je naamsbekendheid te werken. Ook heeft SEO over het algemeen een hogere CTR dan advertenties.

samenhang-sea-seo

Er is een duidelijke cohesie tussen SEA en SEO

Wat is de synergie tussen SEA en SEO

Het begin van een SEO strategie begint vaak met het doen van een specifiek zoekwoordonderzoek. Met dit onderzoek breng je je nichemarkt in kaart. Het bekijken van je SEA campagnes (met goede kwaliteitscores en zonder budgetbeperkingen) geeft een goed beeld hoe populair je zoekwoorden zijn. Dit is iets concreter dan de zoekwoordtools die er momenteel beschikbaar zijn. Ook geven de zoekwoorden uit een SEA campagne een duidelijk beeld of er veel conversie op dat bepaalde woord zit. Woorden die in advertentie campagnes goed converteren zijn dus ook interessant voor je SEO. Dit kan anderzijds natuurlijk ook!

Kwaliteit

Voor zowel SEO als SEA is de kwaliteit van je pagina een belangrijke factor. Voor SEA betekent een hoge kwaliteitscore dat je een lager budget kunt instellen, en voor SEO betekent kwaliteit dat je bezoekers langer op de pagina blijven, meer pagina’s bezoeken of dat een pagina een verlaagde bounce rate heeft. Kortom, kwaliteit van je pagina’s loont dus. Wat valt er onder anderen onder de kwaliteit van een pagina;

  • Snelle laadtijd
  • Heldere content
  • Duidelijk navigatie
  • Heldere call to action
  • Implementatie van (belangrijke) zoekwoorden

Conversies uit SEA gebruiken

Met SEA campagnes en advertenties is het makkelijk monitoren wat de daadwerkelijke opbrengst is. Deze informatie kun je dus ook gebruiken voor je SEO pagina’s. Gebruik bijvoorbeeld de advertentieteksten voor je paginatitels of metaomschrijvingen om extra bezoekers via de organische zoekresultaten te genereren.

Zichtbaarheid vergroten

Natuurlijk kunnen SEO en SEA ook beiden tegelijkertijd ingezet worden op belangrijke termen. Sommige bezoekers klikken namelijk blind op het eerste zoekresultaat (vaak een advertentie) en andere kiezen bewust een organisch resultaat. Ben je in beide gevallen zichtbaar? Dan heb je zowel een grotere kans dat bezoekers doorklikken én het vergroot je betrouwbaarheid omdat je in de top 10 minimaal twee keer zichtbaar bent.

Monitoring

SEO en SEA zijn beide goed meetbaar. Via bepaalde tools zoals Google Analytics en Google Adwords zijn effecten prima in kaart te brengen. Analyseer gegevens en kijk wat goed gaat, maar ben ook kritisch naar wat tegenvalt. Wanneer een zoekwoord voor SEA/SEO of beiden goed converteert, mag je stellen dat deze pagina goed in ingericht. Deze info kun je dus gebruiken voor het invullen en optimaliseren van andere pagina’s.

Conclusie

SEO en SEA zijn losse onderdelen binnen online marketing, maar hebben wel degelijk raakvlakken. Wanneer beide facetten juist ingezet worden geeft dit een behoorlijke boost aan je online zichtbaarheid, merkbekendheid en omzet. Wil jij ook beginnen met SEA of SEO? De experts van Extendure helpen je met het ontwikkelen van een succesvolle online strategie. Neem contact met ons op voor meer informatie hierover.

2018-10-22T16:40:57+00:00