Google Analytics intelligence

Nieuw: Google Analytics Intelligence

Google Analytics is zowel voor de ervaren als onervaren marketeer een bekend begrip. Het programma dat zeer waardevolle informatie genereert is al jarenlang de beste vriend van elke analist. Zo combineer je actuele gegevens met feiten uit het verleden om daar vervolgens kritische conclusies uit te trekken. Nu heeft Google Analytics een update gekregen genaamd Google Analytics Intelligence . In dit blog geven we je tekst en uitleg wat deze update betekent.

Wat is Google Analytics Intelligence en hoe werkt het?

Google Analytics Intelligence is een update die ( negatieve ) gebeurtenissen in de gaten houdt en op basis van de gegevens een op feiten gebaseerde voorspelling doet. ’s Nachts worden dimensies en metrics gescand om te kijken of er onverwachte stijgingen/dalingen komen. En het is vooral handig om dalingen in kaart te hebben zodat je hier direct op in kunt spelen in plaats van dat je deze negatieve trend pas weken later in de gaten krijgt en het al te laat is. Want wanneer de cijfers buiten de verwachte stijging/daling vallen dan slaat Google alarm. De gebeurtenissen zijn op basis van het dagelijkse, wekelijkse en maandelijkse verkeer. Ook wanneer je onverwachts veel bezoekers hebt krijgt je een melding. Je krijgt dan precies te zien wat het exacte aantal bezoekers is en in hoeverre dit van de verwachte aantal zit.

Ook kun je gerelateerde vragen stellen aan Analytics ( in het Engels ).  Een voorbeeld hiervan is ‘’ Which channel had the highest bounce rate ? ‘’. Analytics Intelligence ( AI ) zal dan een lijst met de kanalen met het hoogste uitstapercentage laten zien. Op deze manier kun je hier als ondernemer dus snel op inspelen en concreet gaan onderzoeken waarom deze kanalen dit vertonen.

Google Analytics intelligence

Intelligence gebruiken

Om de update te gebruiken dien je ingelogd te zijn in Google Analytics. Navigeer vervolgens naar je betreffende view en open je gewenste rapport. Bij de meeste rapporten zit de Intelligence button rechtsboven.

Je kunt inzicht vragen in nieuwe, opgeslagen en gelezen feeds. En op lange termijn begrijpt AI zelf in welke gebeurtenissen jij het meest geïnteresseerd bent.

Ook kun je aangeven hoe intensief je wilt dat Google de Intelligence update gebruikt. Zet je de intensiviteit op hoog dan krijg je bij de kleinste verschuiving al een melding, zelfs wanneer een melding insignificant is. Hoe lager je de intensiviteit zet, hoe onverwachter een trend moet zijn om op te vallen. Het maakt het dus makkelijker onderscheid te maken tussen het belang van data.

Het vragen stellen via AI is ook zeer eenvoudig. Je typt, in het Engels, je vraag in en gedurende het typen geeft Google zelf suggesties zodat je hier meteen op in kunt spelen. Voorbeelden van vragen zijn:

  1. What was the revenue yesterday?
  2. How many new users did we get in August?
  3. What is the average on page for desktop vs. mobile?

Conclusie

Analytics Intelligence is een zeer nuttige update waar je vooral veel tijd mee bespaard. Het geeft je de beste inzichten en speelt in mogelijke gebeurtenissen. Zo ben je als ondernemer een ( negatieve ) trend steeds voor.

Google Analytics intelligence

google updates

Belangrijke Google Updates door de jaren heen

Laatst zaten we tijdens de lunch te discussiëren over de veranderingen van zoekmachines door de jaren heen. Het was interessant om te horen hoe iedereen andere ervaringen had met zoekmachines vroeger. En je hoort vaak ‘’ vroeger was alles beter ‘’ en over veel dingen klopt dit . Maar wat betreft de ontwikkeling van zoekmachines absoluut niet. Tegenwoordig zijn algoritmes dusdanig geëvolueerd dat de gebruikerservaring grote stappen heeft gemaakt. Maar na die discussies gedurende de lunch werd ook meteen een nieuw blogidee geboren; Belangrijke Google updates door de jaren heen. We richten ons in dit blog gemakshalve alleen even op de grootste zoekmachine momenteel.

Onze reis terug in de tijd begint in 2000. Hier is de eerste significatie update geïmplementeerd.

Google Toolbar – 2000

De toolbar was de eerste belangrijke update die gelanceerd werd door Google. Deze plug in stelde bezoekers in staat om snel een relevante zoekopdracht te doen vanaf elke pagina om het internet. De toolbar was een kleine zoekbalk die op elke webpagina zichtbaar was en door een zoekopdracht in te typen werden meteen de beste resultaten uit de Google zoekmachine getoond. Het primaire doel was om bezoekers tijd te besparen.

google toolbar

Google Toolbar voor snelle zoekopdrachten vanaf elke pagina

Cassandra Update – 2003

De Cassandra update was de eerste update die te maken had met backlinks. Er waren destijds veel websites die heel veel ( onnatuurlijke ) backlinks van verschillende domeinen van dezelfde eigenaar kregen. En destijds was het ook nog relatief eenvoudig om verborgen teksten en links op je pagina te plaatsen maar ook daaraan maakte deze update een eind. Websites die op deze manier te werk gingen werden bestraft met slechtere resultaten.

NoFollow – 2005

Een andere belangrijke update omtrent backlinks was de NoFollow update welke in 2005 werd ingevoerd samen met Yahoo en Microstoft. Met deze update kon je zelf aangeven welke pagina’s geen waarde door mogen geven aan links die bijvoorbeeld door bloggers in de commentaar sectie werden achtergelaten. Deze update is vandaag de dag nog steeds erg populair.

Google Suggest – 2008

De Google Suggest update spreekt eigenlijk voor zichzelf. Wanneer je iets intypte in de zoekbalk gaf Google zelf de meest belangrijke suggesties aan. Dit project stond al vanaf 2004 in de koelkast maar werd uiteindelijk pas in 2008 live gezet. Google was trouwens een van de laatste zoekmachines die deze update implementeerde.

google suggest

Google Suggest met suggesties op de zoekopdracht

Panda Update – 2011

De Panda update is een belangrijke update in het kader van relevantie van webpagina’s. De Panda update, vernoemd naar ingenieur Navneet Panda, maakte korte metten met slechte pagina’s. Pagina’s met gekochte backlinks of slechte/duplicate content bijvoorbeeld. Voor de duidelijkheid; de Panda update haalde niet de goede content naar boven, maar de slechte naar beneden.

Penguin Update – 2012

De Pengiun update is ontwikkeld om de kwaliteit van backlinks te beoordelen. Het doel hier van was om ervoor te zorgen dat domeinen een zo natuurlijk mogelijk linkprofiel hebben. En dat Google ziet dat je je backlinks op een eerlijke manier hebt verworven van websites met een gerelateerd onderwerp.

Venice Update – 2012

Omdat er dankzij sterk ontwikkelde technologieen rekening met locatie gehouden kon worden werd de Venice Update eind 2012 live gezet. Omdat Google dus rekening hield met je locatie werden er eerst lokale zoekresultaten getoond. Dus mocht je bijvoorbeeld ‘’ schoenenwinkel ‘’ intypen dan worden eerst de dichtstbijzijnde schoenenwinkels getoond.

google venice

Google Venice houdt rekening met je locatie

Hummingbird Update – 2013

Deze update heeft hele grote verschillen gemaakt voor het begrijpen van de zoekresultaten. Met deze update k0n Google de context van een zoekopdracht omzetten in relevantere resultaten. Zo maakt het dus niet een keuze op basis van het woord, maar op de betekenis van het zoekwoord. Ook was de zoekmachine dankzij de Hummingbird Update in staat om vragen te beantwoorden.

Pigeon Update – 2014

Met deze ontwikkelingen werden lokale ondernemers nog beter vindbaar. Je kunt het zien als een vervolgstap op de Venice update uit 2012. Wat dit betekent voor bedrijven/winkels in de regio is dat ze hoger ranken en beter zichtbaar zijn ondanks dat de zoekterm niet 100% overeenkomt.

google pigeon

Google Pigeon is een verbetering van de Venice Update

Zoals je kunt lezen heeft Google erg geïnvesteerd in het verbeteren van de service en met name de gebruikerservaring. We hebben hierboven de belangrijkste updates besproken maar er zijn natuurlijk ook nog kleinere veranderingen geweest. MOZ heeft een uitgebreide tijdlijn met Google Updates gemaakt. Maar niet voor niets zijn er dagelijks 3,5 miljard zoekopdrachten in Google wereldwijd. Met al deze bovenstaande ontwikkelingen heeft Google uiteindelijk een machtspositie in de markt verworven. En er zullen nog vele updates volgen..

Google Voice Assistant

Google Voice Assistant: je persoonlijke assistent

De ontwikkelingen op het gebied van smartphones hebben zich de afgelopen jaren in sneltreinvaart opgevolgd. Met name op het gebied van gebruiksvriendelijkheid wordt het steeds gemakkelijker om een smartphone te bedienen. Google heeft daar recent een nieuwe ontwikkeling aan toegevoegd: de Google Voice Assistant.  Deze nieuwe functie is momenteel nog maar op een aantal smartphones  beschikbaar. Echter zullen de nieuwste Android toestellen die vanaf nu op de markt worden gebracht uitgerust zijn met Google Voice Assistant. Reden genoeg dus om je als ondernemer wat meer te verdiepen in deze nieuwe functie van Google. In dit blog leggen we je uit wat Google Voice Assistant is en  waarom het interessant kan zijn voor jouw onderneming.

Wat is Google Voice Assistant?

Misschien heb je wel eens gehoord van ‘Siri’, een functie op iPhones en iPads die werkt via spraakherkenning. Google Voice Assistant is zo’n zelfde soort functie. Het werkt eigenlijk vrij eenvoudig: je stelt een vraag aan je Google Assistant waarna je telefoon aan de slag gaat om jou zo goed mogelijk te helpen.  De volgende vragen kun je bijvoorbeeld aan de functie stellen:

  • Wat voor weer is het in Amsterdam?
  • Herinner me eraan om boodschappen doen
  • Plan een afspraak in om 15:00 uur morgen middag

Je persoonlijke assistent wordt steeds slimmer en onthoudt acties die je hebt uitgevoerd. Via apps als Spotify of Netflix kun je jouw Google Voice Assistant bijvoorbeeld laten weten welke playlists of series je interessant vind. Deze zullen vanzelf worden geopend als je vraagt: ‘speel mijn favoriete playlist of serie af.’ Deze nieuwe functie zal het leven van consumenten weer wat eenvoudiger maken.  In  de volgende alinea leggen we je uit waarom dit interessant kan zijn voor jouw bedrijf. Bekijk de video om te zien wat je nog meer met deze nieuwe functie van Google kunt.

Voor ondernemers:

We kunnen natuurlijk niet in de toekomst kijken maar al wel voorspellen dat functies als Google Voice Assistant steeds populairder gaan worden. Het is daarom verstandig om je nu alvast te verdiepen in deze nieuwe functie. Vooral Google Voice Search is daarin erg interessant. Dit hulpmiddel is al enige tijd beschikbaar op de meeste smartphones en andere mobiele apparaten. In plaats van je zoekopdracht in de zoekbalk te typen, kun je met Google Voice Search jouw zoekopdracht inspreken. Vervolgens gaat Google Voice Search automatisch voor jou zoeken.

Bij zoekopdrachten via Google Voice Search is een eerste positie in Google vele malen belangrijker dan voor zoekopdrachten die worden uitgevoerd via een desktop. Je Google Voice Assistant zal in bijna alle gevallen altijd de website met de hoogste positie weergeven omdat die als het meest relevant wordt gezien. Daarnaast speelt de locatie van de zoeker ook een rol bij de relevantie via Google Voice Search. Dit leggen we graag uit aan de hand van het volgende voorbeeld. Stel je bent op een voor jou onbekende plek in het land en wilt graag naar de kapper. Via de Voice Search kun je de volgende vraag stellen: ‘ik wil mijn haren knippen’. Google Voice Assistant zal dan de dichtstbijzijnde kapper in de buurt laten zien die is aangemeld bij Google Mijn bedrijf & matcht op de tekst van de zoeker. Lokale vindbaarheid wordt dus steeds belangrijker, zeker met de opkomst van zoekopdrachten via spraak herkenners. Momenteel wordt 1 op de 5 zoekopdrachten via Voice Search uitgevoerd.

Google Voice Assistant

 

Wil jij graag meer weten over Google Voice Assistant of  Google Voice Search? Of wil je graag weten hoe je met jouw onderneming effectief op deze nieuwe ontwikkeling kunt inspelen? Wij staan graag voor je klaar! Neem gerust contact met ons op.

 

hoger scoren in google

Hoe kom ik hoger in Google?

Hoe kom ik hoger in Google is een vraag die veel ondernemers zich stellen. Zij zijn natuurlijk gespecialiseerd in hun vakgebied en willen dat graag laten zien middels een website. Maar die betreffende website moet wel gevonden worden door potentiële klanten. Om goed gevonden te worden in Google zijn twee opties; SEO ( Search Engine Optimalisation ) en SEA ( Search Engine Advertising ). Het grote verschil is dat SEO gratis is en bij SEA betaal je per klik naar je website.

In dit blog geven we je de beste SEO tips. SEO wordt trouwens in Nederlandse termen ‘’ zoekmachineoptimalisatie ‘’  genoemd. Zoekmachineoptimalisatie is erg breed daarom nemen we de belangrijkste onderdelen met je door.

Een nauwkeurig zoekwoordonderzoek

Wanneer je begint met schrijven houdt dan altijd een centrale regel in gedachte. Schrijf voor je bezoeker en niet voor Google of voor jezelf. Kruip in de huid van iemand die het onderwerp minder goed kent dan jij en die daar graag bruikbare informatie over wil hebben. Doe daarom vooraf altijd een uitvoerig zoekwoordonderzoek. Hier heeft Google een eigen tool voor; de zoekwoordplanner. Gebruik de zoekwoordplanner om je zoekwoorden te bekijken en het maandelijkse zoekvolume. Door middel van filters kun je dit nog specificeren. Doe daarom altijd een uitgebreid onderzoek naar welke zoekwoorden voor jou belangrijk zijn en waar je op wilt ranken.

zoekwoordplanner gebruiken

hoe gebruik in de zoekwoordplanner

Onweerstaanbare content

Content is een van de on-site onderdelen van zoekmachineoptimalisatie. Wederom is de belangrijkste regel; schrijf voor je bezoeker. Denk na over wat de bezoeker wil weten over jouw business. Probeer dit vertalen in nuttige content.

Een paar relevante tips voor content schrijven;

  • Schrijf vanuit een zoekwoord en probeer dit met een dichtheid van 2/3% terug te laten komen op de pagina.
  • Geef de titel van de pagina een H1 kop en overige koppen H2 en H3.
  • Begin je alinea’s met het keyword van de betreffende alinea
  • Schrijf een onweerstaanbare metaomschrijving en title tag.
  • Gebruik relevante plaatjes en optimaliseer deze met een concrete bestandsnaam en alternative tag.

Navigeer met interne links

Interne links zijn belangrijk om je bezoekers eenvoudig door je site te laten navigeren. Gekeken naar SEO zorgen ze ervoor dat Google kan indexeren hoe belangrijk je pagina’s zijn. Als je veel interne links naar één specifieke pagina hebt dan ziet Google deze als jouw belangrijkste pagina. Waar je deze interne links op de pagina zet maakt voor SEO niet veel uit. Het is niet zo dat een link bovenin de pagina meer waarde heeft voor Google.

interne links

Bouw aan je imago met linkbuilding

Linkbuilding is het verwerven van externe links naar jouw website. Door linkbuilding toe te passen bouw je aan het imago van je website. Hoe zien andere sites jou. Heb je veel links naar jouw pagina, dan moet je wel belangrijk zijn. Zo denkt Google tenminste. Echter is de reputatie van de betreffende sites cruciaal hierin. Wanneer je bijvoorbeeld een site hebt over kleding en je hebt een link op de site van een grote kledingketen staan dan is deze veel waardevoller dan een link op de site van een lokale kledingzaak. Hoe relevanter je links, hoe hoger in Google. Soms zijn er online aanbieders waar je 1000 links voor bijvoorbeeld €20 kunt kopen. Doe dit NOOIT.

De technische aspecten van SEO

De structuur van een website begrijpen is een vrij technisch verhaal. Toch zijn er een paar technische aspecten die Google zeker meeneemt bij het indexeren van je website voor zoekmachineoptimalisatie. Allereerst, koppel je website aan Google Analytics om te zien hoeveel bezoekers je website heeft, waar deze vandaan komen en welke pagina’s bezocht worden. Om een technische controle van je website te krijgen kun je Google Webmastertools gebruiken.

Wat op technisch gebied belangrijk is is bijvoorbeeld de laadtijd van je pagina’s. Probeer er dus voor te zorgen dat je pagina’s snel geladen worden. Via https://developers.google.com/speed/pagespeed/ kun je dit checken. Ook vindt Google het waardevol dat je zo min mogelijk pagina’s met foutmeldingen hebt zoals bijvoorbeeld een 404 pagina ( dit haal je uit de Webmastertool ). Een ander technisch aspect is dat er zo min mogelijk dubbele content op je website dient te staan. Denk hierbij aan zowel aan content op de pagina’s als metaomschrijvingen.

Door deze tips te implementeren in je website ga je ongetwijfeld hoger ranken. Maar wij begrijpen dat dit ineens veel informatie is. En soms erg gespecifieerd. Daarom willen wij je graag op weg helpen wanneer je vragen hebt over zoekmachineoptimalisatie. Want hoger in Google komen lukt niet in één dag. Dit is een langdurig traject. Neem contact met ons op als je samen met ons aan je SEO wilt werken.

google posts uitleg

Snelcursus: Hoe maak ik Google Posts?

Wat zijn Google Posts?

Google Posts, wat zijn dat? Allereerst een korte uitleg. Een nieuwe dienst van Google is de implementatie van Google Posts. Zoals de naam al doet vermoeden kun je iets posten. Maar wat? Deze functie is speciaal voor organisaties/bedrijven/instellingen met een ‘’ Google My Business Account ‘’. Het geeft je de mogelijkheid om content toe te voegen aan je zichtbare bedrijfsprofiel. Denk hierbij aan tijdelijke acties, inschrijven voor de nieuwsbrief of promoten van specifieke pagina’s door middel van een afbeelding of tekst.

De voordelen van Google Posts

Een groot voordeel van Google Posts is dat je je bezoeker direct naar een specifieke pagina/actie stuurt. Dat scheelt weer een extra klik. Wanneer iemand een zoekopdracht in Google doet, en jouw bedrijfsprofiel wordt aan de rechterkant weergegeven, dan wordt hij, door op de Google Post te klikken, direct naar de pagina doorverbonden. Een ander voordeel is dat de content van Google Posts makkelijk is aan te passen. Ideaal wanneer je bijvoorbeeld met dagaanbiedingen werkt.

Google Posts geeft bedrijven de mogelijkheid om bijvoorbeeld:

  • Dagaanbiedingen te tonen
  • Nieuwe artikelen te promoten
  • Meest verkochte artikelen laten zien
  • Klanten direct doorverbinden naar een reserveringen of inschrijving

Hoe stel ik Google Posts in?

Zoals eerder vermeldt is Google Posts alleen beschikbaar voor bedrijven met een zakelijke Google Account. Dit is trouwens een gratis component van Google waar je info over jouw bedrijf kunt plaatsen zoals adres, openingstijden, telefoonnummer, website en je aanbod. Nu is daar dus de optie Google Posts bijgekomen. Hoe stel je dit in?

Stap 1 : Log in bij Google My Bussiness Account

Stap 2 : Ga naar ‘’ Locatie Beheren ‘’

Stap 3 : Klik op ‘’ Berichten ‘’ in het linker menu

Google posts stap 1

Stap 4 : Stel het gewenste bericht samen. Dit kan bijvoorbeeld een foto, tekst of  CTA button zijn.

Google posts stap 2

Stap 5 : Klik op voorbeeld om een voorbeeld te zien. Wanneer je tevreden bent klik je rechts op ‘’ publiceren ‘’

Natuurlijk hebben wij zelf ook een post gemaakt. Wij zijn namelijk erg enthousiast over deze ontwikkeling.

Google post zelf gemaakt

Hopelijk zien we binnenkort ook een post van jouw bedrijf of organisatie voorbij komen. Heeft u hulp nodig met het implementeren van Google Posts. Laat het ons weten en wij helpen graag met het opzetten van gerichte en effectieve posts.

 

Groei Google

Wat is de macht van Google nationaal en wereldwijd?

Opgericht in 1997

De macht van Google is behoorlijk gegroeid. Maar waar begon het allemaal mee? Google mag bijna 20 kaarsjes uitblazen. De domeinnaam die in september 1997 geleden door Larry Page en Sergey Bin werd vastgelegd heeft een imposante ontwikkeling doorgemaakt. De officiële zoekmachine werd gelanceerd in augustus 1998. Waar Google in het begin 10000 zoekopdrachten per dag had is dit aantal nu gestegen naar ruim 3,5 miljard.

Macht Google wereldwijd

In de beginjaren maakte Google een minimale groei door ten opzichte van de concurrentie. Maar dankzij het blijven investeren in eigen software werden andere zoekmachines in een later stadium op een indrukwekkende manier aan de kant geblazen. Echter, dat het zo’n sterke positie ten opzichte van de concurrenten zou krijgen is toch wel enigszins verrassend te noemen. Het wereldwijde marktaandeel van Google was in 2016 maar liefst 92,82% op alle apparaten. Specifiek voor desktops 90,37% en voor mobiel is dit aandeel zelfs 95,42%. Het laagste aandeel van de apparaten is voor tablets. Hier komt Google tot een nog respectabel percentage van 90,73%.

Google markaandeel

Macht Google Nederland

Ook in Nederland is Google veruit de grootste zoekmachine. En dat is natuurlijk niet gek. Hoe vaak kijk je zelf op Google? Stiekem vaker dan je denkt. Maar toch zijn de percentages in Nederland toch iets anders verdeeld van wereldwijd. Op alle apparaten is het aandeel 94,15% en per onderdeel verdeeld zien de percentages er als volgt uit:

Desktop:             90,59%

Tablet:                  97,36%

Mobiel:                98,60%

Opvallend aan deze cijfers zijn de verschillen voor tablet en mobiel. In Nederland is de heerschappij van Google nog groter dan wereldwijd. Wij Nederlanders zijn op mobiele apparaten bijna volledig Google minded.  Dit is ook niet vreemd aangezien de grootste concurrenten van Google ( Yahoo en Bing ) minder bekend zijn in Nederland.

Google’s concurrentie

Eind jaren negentig toen het internet zich razendsnel ontwikkelde ontstonden er naast Google nog andere zoekmachines. Enkele voorbeelden hiervan zijn Altavista, MSN Search ( nu Bing ), Yahoo en Ilse. De ‘’ grootste ‘’ concurrenten van Google zijn momenteel de Yahoo en Bing zoekmachines. Deze twee zoekmachines besloten in 2015 de armen ineen te sluiten waardoor het aandeel aanzienlijk steeg. Wereldwijd hebben ze samen een marktaandeel van 4,97% op alle apparaten. Dit is goed voor een tweede plek wereldwijd. Voor desktops is het aandeel 6,95% en voor mobiel slechts 2,77%. Tablets daarentegen hebben een prima aandeel namelijk 7,66%.

Nederland

Om het concreet te maken pakken we het marktaandeel van Bing ( samen met Yahoo ) in Nederland er even bij.  Het totale aandeel in 2016 van Bing in Nederland is 4,85% op alle apparaten. Ondanks het grote verschil met Google is dit toch de tweede grootste nationaal. Ook hier maken we een onderverdeling per apparaat en dat is:

Desktop:             7,9%

Tablet:                  1,68%

Mobiel:                1,14%

Een opvallend feit is dat Bing tussen november 2015 en januari 2016 een groei van 2,42% heeft gemaakt op desktops. Aangezien Google in deze tijd een daling had mag geconcludeerd worden dat deze Bing gebruikers afkomstig zijn van Google. Een van de oorzaken hiervan is de introductie van Windows 10 op desktops. Hier is Bing de standaard ingestelde zoekmachine van.

macht van Google

Rooskleurige toekomst van Google

Google staat door ontwikkelingen en investeringen in het verleden erg sterk in haar schoenen. Het heeft geleerd van fouten die andere zoekmachines in het begin hebben gemaakt waardoor ze er zelf beter van geworden zijn.  Zolang Google blijft innoveren en investeren blijft het de grootste zoekmachine ter wereld en blijft het de ijzersterke marktpositie behouden.

Enkele feitjes over Google

  • De naam Google is een woordspeling van Googol, een wiskundige term die bestaat uit een 1 gevolgd door 100 nullen. Dit nummer staat voor de missie van de oprichters. Het structureren van een oneindige hoeveelheid online informatie.
  • Het eerste kantoor van Google was de garage van Susan Wojcicki in Californië. ( Zij is nu CEO bij Youtube ).
  • Google’s eerste aandeel werd in 2004 aangeboden voor € 85. Er werden in totaal 19.605.052 aandelen aangeboden.
  • De duurste zoekopdracht in Google kost $ 194,40 per klik.
  • Tussen 2009 en 2015 groeide het aantal apps in de Google Play Store meer dan 112 keer. Van 16.000 tot 1.800.000.
  • Google is dagelijks meer dan 200.000.000 mensen per dag van dienst.

Google macht

Display advertising

Display advertising; De belangrijkste mogelijkheden?

Wie op het internet zit komt er eigenlijk dagelijks onbewust mee in contact. We hebben het natuurlijk over display advertising, maar wat is display advertising nu precies? Het is begonnen toen bedrijven gingen adverteren op het internet. Toen werd dit nog gedaan met banners. Deze werden dan geplaatst op goed bezochte sites. Een banner is eigenlijk niks minder dan een plaatje dat bezoekers moet overhalen om te klikken naar een bepaalde website. De plaatjes vallen vaak op doordat ze bewegen of felle kleuren hebben. Vroeger gebeurde dit veel in de vorm van advertenties in media zoals kranten, tijdschriften, posters etc. Op het internet wordt je niet afgerekend op millimeters maar op het aantal vertoningen van je banner.

Hoe werkt display advertising!

Display advertising is eigenlijk een term waar meerdere vormen van online marketing onder vallen. Display wordt vaak ingezet voor mid- upperfunnel marketing met branding doelstellingen, maar ook in de lower funnel kan met display advertising gerichte remarketing campagnes worden opgezet die sales doelstellingen hebben. Doelstellingen die zich lenen voor deze vorm van adverteren zijn vooral voor het opbouwen/bevestigen van merkbekenheid en productinnovaties, maar ook voor verkoopgerichte activiteiten! Zoals ik net al aangaf is display advertising een term waar vele vormen van online marketing en dus ook verschillende advertentievormen onder vallen.
display advertising

De belangrijkste mogelijkheden op een rijtje gezet voor je?

– Rechtstreekse positie op grote websites inkopen
Dit is relatief duur maar vooral geschikt voor branding. Soms is het mogelijk om te targetten op verschillende doelgroepen. Let op! Dit kan risicovol zijn. Bij deze mogelijkheid heb je vaak de keuze, tegen een meerprijs, om een frequency cap in te stellen. Dit zorgt ervoor dat iemand je advertentie maar maximaal drie keer ziet in een bepaalde periode. Deze vorm komt het meest overeen met een advertentie in de krant. Je betaalt hier per 1000 vertoningen.

– Google Inhoudsnetwerk
Bij deze vorm betaal je per click/bezoekers op je website. Het is ook mogelijk om te targetten op websites, maar ook op relevantie en een combinatie daarvan! Er is ook een mogelijkheid om tekstadvertenties te gebruiken. Een tekstadvertentie heeft vaak een hogere doorklikratio en conversie dan een beeldadvertentie.

– Affiliatemarketing
Bij deze mogelijkheid heb je geen directe invloed op waar je banner staat. Je betaalt per resultaat of per lead en je hebt 30 dagen cookietijd.

– Onverkochte advertentieruimte
Dit gebeurt via uitgevers zoals msn of marktplaats, maar dit kan ook via externe partijen binnen specifieke websites. Je hebt geen direct zicht op waar de banners komen te staan.

In principe is het mogelijk om met de bovenstaande mogelijkheden een mooi resultaat te behalen. Het is wel heel belangrijk dat je van te voren een doelstelling vastlegt. Probeer wat dingen uit en kijk dan wat het beste bij jou past. Of wil je display advertising inzetten, maar heb je simpelweg niet de tijd hier voor? Wij helpen je graag je display campagnes op te zetten.

 

Hoger in Google komen dan je concurrent in 3 stappen

Hoger in Google komen dan je concurrent in 3 stappen

De frustratie van iedere ondernemer, je concurrent staat hoger in Google dan jij! Vaak met een website die er op het eerste gezicht minder strak uitziet dan die van jou. Vaak komt je concurrent hoger in Google te staan dan jij, omdat er een paar cruciale basisstappen zijn overgeslagen. Deze schijnbaar kleine onderdelen maken vaak net het verschil tussen succes en een positie op de 10de pagina. We nemen met je door waar je echt op moet letten op je website. Als de volgende onderdelen op je website goed zijn, dan zal je hoger in Google komen dan je concurrent in 3 stappen!

1. Content inzetten

Gebruik de ‘juiste’ zoekwoorden

Dit blijft een belangrijk onderdeel voor iedere website om hoger in Google te komen. Titels en kopjes zeggen zowel de bezoeker als Google waar je tekst over gaat. Het is de bedoeling dit zo helder mogelijk te krijgen op basis van je gekozen zoekwoorden om hoger te komen in de zoekmachines. Het kiezen en focussen op specifieke zoekwoorden is mogelijk het verschil tussen de positie van je concurrent en die van jou!

Dit moet je echter subtiel verwerken. De tijden van het volproppen van je tekst met zoekwoorden is al een tijdje voorbij. Google straft dit zelfs hard af en zal het dus een tegenovergesteld effect teweeg brengen. Blijf dus altijd goede content schrijven voor je bezoeker, die wil je immers aanspreken. Echter moet je daarbij de wensen van Google niet vergeten. Het is vaak een spel tussen deze twee, maar als je het eenmaal door hebt is het een goed huwelijk en zal je hoger in Google komen dan je concurrent.

Hoger in Google komen

Hoe kies je nu je eigen combinatie zoekwoorden

Om hoger te komen in Google moet je op een gestructureerde manier starten. Dit doe je door voordat je begint met het schrijven van categorieteksten, artikelen of blogs je gewenste zoekwoorden op te schrijven. De volgende stap is om deze zoekwoorden en zoekwoordcombinaties in te voeren in de Google Keyword planner. Zo kun je in een oogopslag zien wat het aantal zoekopdrachten per maand is op je gekozen termen.

Nu is de truc om hoger in Google te komen dan je concurrent. Dit gaat niet gebeuren als je willekeurig je woorden uitkiest. Wees dus net een stapje slimmer dan direct te gaan voor een algemeen woord met 1000den zoekopdrachten per maand.

Het is dringen aan de top

Iedereen wil bovenaan in Google staan. Het liefst ook nog voor dat ene zoekwoord met die duizenden zoekopdrachten per maand. Nu is de keuze aan jou!

De keuze ligt dus bij jou. Ga je voor volume of voor een niche om je concurrenten een stap voor te blijven? Op specifieke zoekwoorden is de kans namelijk vele malen groter om op de eerste pagina te komen dan algemene termen met weinig specifiek zoekverkeer. Het advies is dus om dit te combineren. Zo eet je van twee walletjes en kun je relatief snel je concurrent rechts inhalen op de Google snelweg.

Hoger in Google komen dan je concurrent in 3 stappen

Direct hoger in Google komen

Er zijn een paar punten die je direct kunt controleren of invoeren op je website om hoger in Google te komen dan je concurrent!

– Laat je zoekwoorden spreken. Gebruik deze in de titels, koppen en teksten. Let er wel op dat je (combinatie) zoekwoorden maximaal 3% van de tekst mag bevatten. Zo voorkom je de schijn van spam en een eventuele straf van Google.

– More = More. Teksten van 300+ woorden zijn gewoon beter dan tekstjes van 50 of 100 woorden. Je kunt hier namelijk veel meer informatie kwijt aan de lezer en aan Google. Door een hoge relevantie van je informatie zal je hoger in Google komen te staan.

– Trek de aandacht met je titels. Schrijf dus actief en maak zowel Google als de bezoeker nieuwsgierig naar je verhaal.  En werk hierbij met H1 en H2 koppen om het belang aan te geven aan de zoekmachine.

– Schrijf een meta-description in maximaal 140 tekens waar je concurrent bang van wordt.

– Link naar andere pagina’s. Zet 1 of 2 hyperlinks op je blog of landingspagina om interne linkbuilding te bevorderen.

Ga bloggen om hoger in Google te komen

Waardevolle content betekend alles voor de bezoeker en de zoekmachines. Zo is er door de jaren heen bewezen dat bedrijven die bloggen meer bezoekers en leads trekken. De tijd die je er in stop is bovendien een nieuwe mogelijkheid om via goede SEO content hoger in Google te komen dan je concurrent!

Hoger in Google

2. Website structuur

De structuur van je website optimaliseren

Leuk bloggen of pakkende teksten schrijven is slechts één van de vele onderdelen om hoog in Google te komen. Een goede websitestructuur is het fundament van het huis. Is deze niet goed, dan kun je de rest wel vergeten. Het is een onderdeel van het hoger in Google komen dat niet direct zichtbaar is op je website, maar zeker niet minder belangrijk is. De volgende onderdelen hebben een grote invloed op het hoger in Google komen en zullen je helpen bij het overrompelen van de concurrentie op technisch vlak.

– Heldere navigatie. Krijg de customer journey goed in beeld om de bezoeker een optimale beleving te geven met gebruikersgemak op 1.

– Een goede structuur voor Google. Naast een optimale structuur voor de klant moet je ook Google duidelijk maken dat je de concurrentie wil inhalen. Dit doe je via een xml-sitemap. Hiermee kan Google je website ook goed lezen.

– Plaats een robots.txt bestand zodat de zoekmachines je pagina’s kunnen indexeren. Dit is cruciaal voor hoge posities in Google.

– Het lijkt een tip uit 2010, maar het is nog steeds vaak niet het geval. Gebruik altijd een responsive website. Google straft je meteen als dat niet zo is! Hierdoor word je website gebruiksvriendelijk op alle apparaten en dat helpt je rankings omhoog te schieten.

Concurrenten analyse

3. Analyse van de concurrenten

‘Keep your friends close but your enemies closer.’ Deze uitspraak maakt duidelijk dat je je concurrentie goed in de gaten moet houden en je er ook het nodige van kunt leren. Als je de zoekwoorden op orde hebt, net als je website structuur kun je aan de slag om die clicks te pakken.

Combinatie van volume en de posities

20 zoekwoorden staan hoger in Google dan die van je concurrent… applaus! Dit zegt namelijk helemaal niets over het succes van je website. Als je op 20 of zelf 100 woorden hoger staat dan de rest zegt dat vrij weinig. Het is de combinatie tussen zoekvolume en je posities die het verschil gaat maken. Het is dus belangrijk om een analyse te maken van de zoekwoorden en volumes van de concurrentie om voor jezelf tot een ideale balans te komen.

Zichtbaar worden in de zoekmachines

Een zoekwoord met veel volume weegt overduidelijk zwaarder dan een zoekwoord met weinig volume. Echter maakt de combinatie van niche en massa voor jou binnenkort het verschil. Maak hierbij een overzicht van je gekozen zoekwoorden en de posities van de concurrentie.

Dat ziet er dan bijvoorbeeld zo uit op het woord ‘Hoger in Google komen’:

Website:                                                            Positie:
X                                                                                    1
Y                                                                                    5
Z                                                                                    7
Eigen website                                                        15

En je tweede woord is bijvoorbeeld ‘Wordpress website structuur optimaliseren’:

Website:                                                            Positie:
X                                                                                    1
Eigen website                                                        3
Y                                                                                    9
Z                                                                                    21

Als je zo een aantal lijstjes maakt gebaseerd op zoekwoorden waar je op gevonden wilt worden krijg je direct een overzicht van de relatieve vindbaarheid van je website. Als je deze vervolgens ook combineert met het zoekvolume krijg je een goed overzicht van waar je staat t.o.v. de rest. Zo kun je een inschatting maken hoe je hoger in Google kunt komen dan je concurrenten.

Hoger in Google komen dan je concurrent in 3 stappen

Ga gericht je website verbeteren

Nu ligt voor jou de weg open om hoger te scoren in Google dan de rest! Werk als eerst de zoekwoorden bij waar je matig op scoort. Hier zal je snel resultaat zien in je posities. Pak vervolgens je zwakke zoekwoorden aan en ga aan de slag met het schijven van landingspagina’s en artikelen gericht op die specifieke woorden. Zo laat je de concurrentie even goed zweten:

– Haal uit je analyse weke pagina van je website wordt vertoont bij welk zoekwoord. Ga deze pagina optimaliseren aan de hand van de gegeven tips met het gekozen zoekwoord in je achterhoofd.

– Focus op je keyword gebruik in de koppen, alt-attributen en op de dichtheid van je zoekwoorden (niet boven de 3% van de totale tekst)

– Haal de bouncerate omlaag. Dit hangt samen met het hyperlinken van tekst naar relevante landingspagina’s en blogs op je website.

– Hou je tekst altijd leesbaar voor de bezoeker en geoptimaliseerd voor Google. Dit is jouw sleutel om Hoger in Google te komen dan je concurrent!

Meer tips om beter te scoren?

Je kunt altijd vrijblijvend contact opnemen met een van onze specialisten voor de mogelijkheden voor jouw webshop.

Remarketing

Remarketing met Google AdWords voor verhoogde conversie

Het principe van remarketing met Google AdWords is vrij helder. Wanneer een bezoeker jouw website bezoekt wordt er bij deze bezoeker een cookie achtergelaten. Deze cookie zorgt ervoor dat deze persoon wordt geplaatst in een ‘remarketinglijst’. Bij het juist instellen van je remarketing krijgen vanaf dat moment de personen met een cookie banners te zien van jouw website op websites van derden. Zo kun je mensen die je website ooit hebben bezocht verleiden om hierdoor alsnog te converteren doormiddel van een aankoop of het invullen van een contactformulier. Alles over wat remarketing precies is en hoe het voor jou kan werken staat beschreven in ons uitgebreide blog. Lees verder om te zien welke uitgebreide mogelijkheden er voor jouw bedrijf zijn!

Remarketing AdWords

Remarketing Lists for Search Ads (RLSA)

Met Remarketing Lists for Search Ads, RLSA, kun je specifieke doelgroepen toevoegen aan je huidige remarketing AdWords campagnes. Ook kun je hiermee nieuwe campagnes aanmaken gericht op Google’s zoeknetwerk om bezoekers te bereiken die al eerder op je website zijn geweest. Met AdWords Remarketing Lists for Search Ads voeg je doelgroepen toe aan je huidige campagnes met de optie ‘alleen bieden’. Op deze wijze kun je bij specifieke doelgroepen meer of minder bieden via AdWords remarketing op specifieke zoekwoorden.

RLSA kan je helpen:

– Je kun hierdoor hoger bieden op je converterende segmenten.
– RLSA-targeting (target & bieden) vergroot je bereik op basis van brede zoekwoorden. Algemene zoekwoorden zoals marketing, boeken of advocaat zijn veel te kostbaar voor kleinere bedrijven. AdWords Remarketing Lists for Search Ads zorgt ervoor dat het hoge zoekvolume van deze woorden toch binnen een veilige marge kan worden verkend.
– Negatieve marketing. Dit betekent zoveel als, lager bieden voor terugkerende bezoekers.
– Mensen die bouncen kun je nu weren uit je lijsten.
– Handig om third-party data in search gebruiken

Dynamic Remakreting AdWords

Remarketing lijsten

Bij het maken van remarketinglijsten is het belangrijk met een doel voor ogen te werken. Zo kun je deze onder andere instellen op basis van uitsluiting, een lager bod, of een hoger bod. Bovendien kun je als je meerdere Remarketing AdWords accounts beheert deze lijsten uitwisselen tussen de verschillende accounts.

Deze lijsten kun je voor je laten werken op basis van cookietijden.  Zo kun je zelf bepalen tot welke termijn een bepaalde groep wordt getarget. Verder kun je de AdWords remarketinglijsten aanpassen op basis van waar in het aankoopproces is afgehaakt. Bijvoorbeeld wel een product in het winkelmandje stoppen, maar niet afrekenen. Deze personen wil je alsnog laten converteren. Met deze goed ingestelde lijsten is dit mogelijk.

Dynamic remarketing

Met Dynamic remarketing kun je heel specifiek op productniveau instellen via de Google Shopping feed. Met deze optie kun je vanuit de standaard Google advertentie-templates een unieke beeldadvertentie ontwikkelen. Wanneer iemand een specifiek product heeft bekeken, of in de winkelmand heeft gestopt maar niet heeft gekocht, zelfs dan is het toch mogelijk om dit product in een banner te laten weergeven binnen het Display Netwerk.

Zo kun je het toevoegen:

Dynamische advertenties: via de Google AdWords advertentiegalerij kun je zelf sterke dynamische advertenties maken. Kies hier uit diverse templates en pas deze naar hartenlust aan. De belangrijkste gegevens zoals de prijs en de (product)afbeelding worden direct uit de feed gehaald en in de dynamische advertenties geplaatst.

Product- of servicefeed: in deze feed staan al je producten en/of diensten met alle gegevens zoals prijs, afbeelding en de unieke ID. De gegevens hiervan zijn hoog nodig om de dynamische remarketing advertenties te plaatsen. De feed is direct te uploaden in Google AdWords of in het Google Merchant Center.

Tag met aangepaste parameters
: Plaats hier een dynamische remarketing ’tag’  met de naar eigen inzicht aangepaste parameters op alle pagina’s van je website. Deze tag zorgt ervoor dat alle bezoekers van je website worden verzameld en direct gekoppeld aan de unieke ID’s van de producten of services die de bezoekers hebben bekeken.

Dynamic Remarketing AdWords

Remarketing AdWords 3 extra tips

AdWords remarketing juist inzetten via je kanalen kan je het succes brengen waar je altijd naar hebt gezocht. Echter is het geen wondermiddel. Een overkill aan visibility kan zelfs voor een tegenovergesteld effect zorgen. Het is daarom belangrijk strategische keuzes te maken om een optimaal resultaat uit je remarketing via AdWords te halen. Een aantal van onze tips zijn:

  • Stel een Frequency cap in op bijvoorbeeld 5 (max. 5 vertoningen per dag per bezoeker)
  • Sluit weergave in mobiele apps uit bij je display campagnes
  • Sluit bepaalde categorieën standaard uit bij je display campagnes, zoals gevoelige content, advertentielocatie onder de vouw, In-game etc.

 

Populairste Google zoekwoorden in Nederland 2016

Populairste Google zoekwoorden in Nederland 2016

2017 is al weer in volle gang. De hoogste tijd voor een terugblik op het Google zoekwoorden jaar 2016 in Nederland. Welke zoekwoorden waren het populairst in Nederland in 2016? Het was een behoorlijk bewogen jaar, maar toch lijken onze zoekwoorden stabiel en voorspelbaar. Hier vind je de complete lijst: Google Jaarlijst 2016 Nederland. We nemen een paar Google trends met je door.

Pokémon GO

De Pokémon Go hype is misschien wel een van de hevigste rages in Nederland sinds de introductie van de Flippo. De eerste maand gingen er al ruim 2 miljoen spelers op pad om Pokémon te vangen. Niet alleen kinderen deden mee met de rage, maar ook volwassenen. Kijkduin werd zelfs gekroond tot Pokémonhoofdstad van Nederland. De overlast voor omwonenden werd op een bepaald moment zelf onhoudbaar. In de lijst van populairste Google zoekwoorden in Nederland 2016 is dit heel duidelijk terug te zien. Een rage van ongekende omvang die het afgelopen jaar tekent.

Pokemon go

 

Mannequin Challenge

‘Annemaria koekoek’ goes international. Met een grote groep mensen in een bepaalde pose ‘bevriezen’ en dat filmen. Het klinkt suf, maar de rage was ongekend. Met vele miljoenen vieuws op de meest populaire video’s vond dit ook zijn weerklank in Nederland, en daarmee in de zoekresultaten.  Een ware hype aan het einde van het jaar was geboren!

Johan Cruijff

2016 was ook het jaar van het overleiden van celebrities. Prince, David Bowie, Muhammad Ali, Carrie Fisher, Leonard Cohen, George Michael en nog veel meer. Echter lijkt een overlijdensgeval de Nederlander het hardst te hebben geraakt, die van de legendarische voetballer Johan Cruijff. In 2016 werd zijn autobiografie een bestseller en zijn herdenking in het stadion van FC Barcelona Camp Nou en het Sportgala al haast zo legendarisch als zijn persoon zelf.

Johan Cruijff

Dafne Schippers

Onze Olympische 100 meter en 200 meter koningin uit Utrecht. Afgelopen zomer was het hoogtepunt met maar liefst 2 Olympische finales. Helaas was 1x zilver op de 200m de enige opbrengst van het toernooi. Nederland zocht haar in ieder geval zeer vaak via Google in 2016.

Dafne Schippers