Google shopping

5 Google Shopping tips voor meer resultaat

In dit Extendure blog geven we je graag wat tips voor het opstellen van effectieve Google Shopping campagnes. We gaan er voor deze tips even van uit dat de product feed goed is aangevuld met productinformatie en dat het Google Merchant Center account goed is ingesteld. Mocht je hier eerst naar willen kijken dan kun je het beste beginnen met deze tips voor de perfecte Google Shopping feed.

Bied anders op verschillende producten

We zien wel eens Google Shopping campagnes voorbij komen waarbij alle producten uit een webshop staan ingesteld op hetzelfde bod. Daardoor laat je veel kansen liggen om het beste resultaat te behalen binnen je campagne. Om te starten kun je bijvoorbeeld een verdeling aanhouden op basis van de categorie indeling van een webshop. Dit is vaak eenvoudig op te zetten door te kiezen voor een splitsing op basis van de ‘Productgroep’.

5 Google Shopping tips voor meer resultaat

 

Maak gebruik van campagne prioriteiten

Het gebruiken van verschillende campagne prioriteiten geeft meer grip op je kosten en de mogelijkheden van Google Shopping. Zo kun je bijvoorbeeld lager bieden op ‘brede’ zoekwoorden en specifieke producten zoals hardlopers of producten met een hoge marge, anders promoten. De volgende opties zijn mogelijk:

Shopping Hoog – Iedere webshop heeft wel interessante producten die veel worden verkocht of waar een hoge marge op zit. Juist die producten zijn interessant om terug te laten komen in een Google Shopping campagne. Alle overige producten uit de webshop kunnen, in de Google Shopping module worden uitgesloten. Op die manier kun je concreet de verhouding kosten/omzet bekijken en dagelijks biedingen wijzigen wanneer dat nodig is.

Shopping Normaal – Deze campagne bevat in beginsel alle producten met een logische verdeling in advertentiegroepen of productgroepen.

Shopping Laag – Dit is een soort vangnet voor alle zoekwoorden die zijn uitgesloten in de Shopping Normaal campagne. Het is verstandig om een laag CPC bod in te stellen binnen een ‘Shopping laag campagne’. Je kunt bijvoorbeeld de helft bieden t.o.v. het bod in de Shopping Normaal campagne.

Zoekwoorden uitsluiten in je campagnes

Wanneer je de campagne prioriteit indeling gebruikt is het verstandig om niet relevante zoektermen uit te sluiten in de Shopping Normaal campagne. Met deze opzet zullen de zoektermen worden opgevangen door de Shopping Laag campagne, maar dan met een lager bod.

Maak gebruik van remarketing doelgroepen

Binnen Google Analytics is het mogelijk om doelgroepen in te stellen die gebruikt kunnen worden in het Google AdWords account. Bij Search en Display campagnes is het mogelijk om deze doelgroepen toe te voegen en hier een bod aanpassing op in te stellen. Zo kunnen  bezoekers van je webshop die opnieuw gaan zoeken anders worden benaderd, wat een erg interessante optie is. Deze optie wordt RLSA (Remarketing List for Search Ads) genoemd in Google AdWords.  Automatisch worden ook vergelijkbare doelgroepen aangemaakt, die ook zeker gebruikt kunnen worden in de campagne met een bod aanpassing. Kort samengevat kun je met deze functionaliteit 50% meer bieden op mensen die eerder op jouw website zijn geweest.

Google shopping

 

Optimaliseer op de tijd van de dag

Standaard lopen campagnes de gehele dag volgens de zelfde instellingen. Het kan voorkomen dat bepaalde tijden van de dag interessanter zijn dan andere. Mocht je dus merken dat er bijvoorbeeld in de avond meer orders worden geplaatst dan overdag, dan is het interessant om juist in de avonduren hoger te bieden. Ook deze optie werkt met een bod aanpassing waarbij je op basis van een percentage hoger kunt bieden op specifieke tijden of dagen van de week.  

Wil jij ook meer resultaat halen uit je Google Shopping campagnes? Neem dan vrijblijvend contact met ons op. We kijken graag mee naar de mogelijkheden voor jouw AdWords campagnes.

Remarketing

Remarketing met Google AdWords voor verhoogde conversie

Het principe van remarketing met Google AdWords is vrij helder. Wanneer een bezoeker jouw website bezoekt wordt er bij deze bezoeker een cookie achtergelaten. Deze cookie zorgt ervoor dat deze persoon wordt geplaatst in een ‘remarketinglijst’. Bij het juist instellen van je remarketing krijgen vanaf dat moment de personen met een cookie banners te zien van jouw website op websites van derden. Zo kun je mensen die je website ooit hebben bezocht verleiden om hierdoor alsnog te converteren doormiddel van een aankoop of het invullen van een contactformulier. Alles over wat remarketing precies is en hoe het voor jou kan werken staat beschreven in ons uitgebreide blog. Lees verder om te zien welke uitgebreide mogelijkheden er voor jouw bedrijf zijn!

Remarketing AdWords

Remarketing Lists for Search Ads (RLSA)

Met Remarketing Lists for Search Ads, RLSA, kun je specifieke doelgroepen toevoegen aan je huidige remarketing AdWords campagnes. Ook kun je hiermee nieuwe campagnes aanmaken gericht op Google’s zoeknetwerk om bezoekers te bereiken die al eerder op je website zijn geweest. Met AdWords Remarketing Lists for Search Ads voeg je doelgroepen toe aan je huidige campagnes met de optie ‘alleen bieden’. Op deze wijze kun je bij specifieke doelgroepen meer of minder bieden via AdWords remarketing op specifieke zoekwoorden.

RLSA kan je helpen:

– Je kun hierdoor hoger bieden op je converterende segmenten.
– RLSA-targeting (target & bieden) vergroot je bereik op basis van brede zoekwoorden. Algemene zoekwoorden zoals marketing, boeken of advocaat zijn veel te kostbaar voor kleinere bedrijven. AdWords Remarketing Lists for Search Ads zorgt ervoor dat het hoge zoekvolume van deze woorden toch binnen een veilige marge kan worden verkend.
– Negatieve marketing. Dit betekent zoveel als, lager bieden voor terugkerende bezoekers.
– Mensen die bouncen kun je nu weren uit je lijsten.
– Handig om third-party data in search gebruiken

Dynamic Remakreting AdWords

Remarketing lijsten

Bij het maken van remarketinglijsten is het belangrijk met een doel voor ogen te werken. Zo kun je deze onder andere instellen op basis van uitsluiting, een lager bod, of een hoger bod. Bovendien kun je als je meerdere Remarketing AdWords accounts beheert deze lijsten uitwisselen tussen de verschillende accounts.

Deze lijsten kun je voor je laten werken op basis van cookietijden.  Zo kun je zelf bepalen tot welke termijn een bepaalde groep wordt getarget. Verder kun je de AdWords remarketinglijsten aanpassen op basis van waar in het aankoopproces is afgehaakt. Bijvoorbeeld wel een product in het winkelmandje stoppen, maar niet afrekenen. Deze personen wil je alsnog laten converteren. Met deze goed ingestelde lijsten is dit mogelijk.

Dynamic remarketing

Met Dynamic remarketing kun je heel specifiek op productniveau instellen via de Google Shopping feed. Met deze optie kun je vanuit de standaard Google advertentie-templates een unieke beeldadvertentie ontwikkelen. Wanneer iemand een specifiek product heeft bekeken, of in de winkelmand heeft gestopt maar niet heeft gekocht, zelfs dan is het toch mogelijk om dit product in een banner te laten weergeven binnen het Display Netwerk.

Zo kun je het toevoegen:

Dynamische advertenties: via de Google AdWords advertentiegalerij kun je zelf sterke dynamische advertenties maken. Kies hier uit diverse templates en pas deze naar hartenlust aan. De belangrijkste gegevens zoals de prijs en de (product)afbeelding worden direct uit de feed gehaald en in de dynamische advertenties geplaatst.

Product- of servicefeed: in deze feed staan al je producten en/of diensten met alle gegevens zoals prijs, afbeelding en de unieke ID. De gegevens hiervan zijn hoog nodig om de dynamische remarketing advertenties te plaatsen. De feed is direct te uploaden in Google AdWords of in het Google Merchant Center.

Tag met aangepaste parameters
: Plaats hier een dynamische remarketing ’tag’  met de naar eigen inzicht aangepaste parameters op alle pagina’s van je website. Deze tag zorgt ervoor dat alle bezoekers van je website worden verzameld en direct gekoppeld aan de unieke ID’s van de producten of services die de bezoekers hebben bekeken.

Dynamic Remarketing AdWords

Remarketing AdWords 3 extra tips

AdWords remarketing juist inzetten via je kanalen kan je het succes brengen waar je altijd naar hebt gezocht. Echter is het geen wondermiddel. Een overkill aan visibility kan zelfs voor een tegenovergesteld effect zorgen. Het is daarom belangrijk strategische keuzes te maken om een optimaal resultaat uit je remarketing via AdWords te halen. Een aantal van onze tips zijn:

  • Stel een Frequency cap in op bijvoorbeeld 5 (max. 5 vertoningen per dag per bezoeker)
  • Sluit weergave in mobiele apps uit bij je display campagnes
  • Sluit bepaalde categorieën standaard uit bij je display campagnes, zoals gevoelige content, advertentielocatie onder de vouw, In-game etc.

 

Bing Ads

Adverteren op Bing, is dat interessant voor mij?

Adverteren op Bing lijkt voor veel bedrijven een ver van hun bed show. Echter is voor webshops, websites en online marketeers in Nederland en het buitenland adverteren via Bing mogelijk erg interessant.  Er zijn echter tal van redenen waarom je de focus op Google snel en succesvol kunt verbreden naar Bing adverteren. Adverteren op Bing is zelfs redelijk het zelfde als je gebruikelijke AdWords! We vertellen je hier de 5 voornaamste redenen waarom elke respectabele webshop of website op Bing zou moeten adverteren. Een belangrijk gegeven is bijvoorbeeld dat de gemiddelde leeftijd van Bing gebruikers hoog ligt. Ruim 30% van de gebruikers bestaat uit de groep 55+. Een hoge conversieratio ligt hier dus gewoon voor het oprapen! Maar dat is nog lang niet alles. Bing Ads

Waarom adverteren op Bing?

Het marktaandeel t.o.v. Google is miniem, de zoekmachine werkt anders dan Google etc. We hebben al van alles voorbij horen komen waarom je niet zou moeten beginnen aan het opzetten van Bing campagnes. Dat valt echter in het niet bij de mogelijkheden die de zoekmachine biedt om je conversie een flinke boost te geven. Om te bepalen of je op Bing adverteren wat voor jou is kun je kijken of het volgende van jou op toepassing is:

• Op AdWords heb ik veel concurrenten en de klikprijzen liggen erg hoog.
• De AdWords-campagnes zijn goed, maar verzadigd. Ik wil weer gaan groeien.
• Organisch al bereik via Bing.

Als je bij één of meerdere van deze stellingen je herkent is het volgende voor jou!

Competitie

1.      Concurrenten? Waar zijn ze?

In de Wet bescherming persoonsgegevens staat letterlijk: ‘De verantwoordelijke legt passende technische en organisatorische maatregelen ten uitvoer om persoonsgegevens te beveiligen tegen verlies of enige vorm van onrechtmatige verwerking. Deze maatregelen garanderen, rekening houdend met de stand van de techniek en de kosten van de tenuitvoerlegging, een passend beveiligingsniveau gelet op de risico’s die de verwerking en de aard van te beschermen gegevens met zich meebrengen…’ Het is dus van cruciaal belang de persoonsgegevens van de gebruikers goed te beschermen, is het niet uit ethische overwegingen, dan is het wel omdat het in de wet staat.

2.      Lage CPC

De kosten per klik zijn bij AdWords meestal een stuk hoger dan op Bing. Je kunt dit dus gemakkelijk inzetten om je gemiddelde kosten per klik omlaag te brengen en zo een optimale balans voor je conversie te vinden. Met wederom pakkende teksten kun je zo een prachtige conversieratio halen!

3.      Online nieuwe groepen bereiken

We kunnen hier lang of kort over zijn, Google AdWords is voor de meeste bedrijven de hoofdfocus. Hier is natuurlijk totaal niets mis mee. Er zijn mede hierdoor dus veel webshops en adverteerders die een tot in de puntjes volledig door en door geoptimaliseerd Adwords-account hebben. Als dit bij jou ook het geval is liggen er veel kansen op het vergroten van je afzetmarkt met Bing ads. De geoptimaliseerde AdWords campagnes zijn namelijk gemakkelijk over te zetten.

4.      Copy, paste en klaar!

Je kunt direct aan de slag met je sterke Google campagnes. Je hoeft je campagnes dus niet opnieuw op te zetten, wel zo handig! Er is bovendien een handig menu-item ‘Import from AdWords’, kind kan de was doen. Volg de aangegeven stappen en ga snel aan de slag.

america

5.      De Verenigde Staten als nieuwe markt

Bing/Yahoo! is net als Google wereldwijd een begrip. Het marktaandeel in Europa mag dan blijven steken rond de 5%, toch is dit goed voor zo’n 15 miljoen actieve gebruikers. In de VS is het marktaandeel vele malen groter en ligt er dus veel conversie op je te wachten! Ook in absolute aantallen kan dit een interessante vergroting zijn van je bereik. Vooral als je internationaal georiënteerd bent.

Meer tips of een beetje extra hulp?

Dan kun je vrijblijvend contact opnemen Je weet ons te vinden!

 

Berichtextensies

Berichtextensie van Google AdWords is nu beschikbaar

Google AdWords berichtextensies zijn een nieuwe manier om lokale bedrijfsadvertenties aan de man of vrouw te brengen. Met de nieuwe berichtextensie optie kun je nu met 1 simpele druk op de knop berichten versturen. Google AdWords gebruikers kunnen zo dus eenvoudiger dan ooit contact opnemen de adverteerder. Maar wat heb je nu precies aan de nieuwe bericht-extensie van Google AdWords en hoe werkt het?

Google AdWords berichtextensie

De berichtextensie geeft de gebruiker de mogelijkheid om bij het zien van een mobiele advertentie direct te handelen. Zo dit er nu de mogelijkheid in om via een knop direct een sms te sturen. Als de bezoeker op de knop klikt, dan krijgt deze direct een volledig(vooraf  ingevuld) tekstbericht te zien. Met 1 klik is het bericht dan bij jou!

Instellen in AdWords

Het instellen van een berichtextensie is totaal niet moeilijk. Je gaat in Google AdWords naar het tabblad ‘Advertentie extensies’. Als je hier bent kun je alle gegevens invullen. Dit zijn op dit moment bedrijfsnaam, telefoonnummer, extensietekst en een eigen berichttekst. Bewerk de teksten zo dat je gemakkelijk met de bezoeker contact kan opnemen. Sla het vervolgens altijd op. Als de berichtextensie is ingesteld en opgeslagen in AdWords, dan wordt op smartphones de contactknop weergegeven.

Bericht extensie AdWords

Wat is het nut van de nieuwe berichtextensie?

Mobile first is een niet langer fictie. Het is de nieuwe realiteit, hier speelt Google op in. Het aantal zoekopdrachten op mobiel neemt nog dagelijks toe. De optie van een directe bericht-extensie is dus zeer handig voor gebruikers en adverteerders biedt het een extra optie.

En hoe zit het met de kosten?

We blijven Nederlanders, dus hoe zit het met de advertentie kosten? Het zit zo, op het moment dat je een klik hebt op je bericht-extensie ga je betalen. De kosten hiervoor zijn echter gewoon hetzelfde als bij een klik op een ‘reguliere’ advertentie. Een optie om veel mee te gaan testen dus!

Google Shopping Feed Optimalisatie

Google Shopping Feed Optimalisatie: 5 tips

Google Shopping werkt voor webshops! Maar je Google Shopping Feed kan altijd wel een upgrade gebruiken. Daarom geven we een aantal direct toepasbare Feed optimalisatie tips & tricks om alles uit je Google Shopping campagnes te halen. We leggen stap voor stap uit hoe je zonder grote aanpassingen van je campagnes of budgetten in Google AdWords je Google Shopping Feed optimaal kunt laten presteren voor jou.

Hierom is je Google Shopping Feed belangrijk

In het vorige blog is uitgebreid besproken hoe Google Shopping in het algemeen werkt. In dit blog ligt de focus op de optimalisatie van de productfeed, maar wat betekent dat precies? Een productfeed is in principe een complete lijst met alle producten die worden aangeboden in je webshop, zoals Google dit graag ziet. Een Google Shopping Feed bestaat uit veel verschillende attributen. De volgende attributen zijn verstandig om mee te nemen:

  • ID
  • Title
  • Description
  • Price
  • Image
  • URL
  • Google Product Category
  • Product type

5 tips voor Google Shopping feed optimalisatie

1. Goede titel en beschrijving

De juiste zoekwoorden matchen met je titels en beschrijvingen is cruciaal voor je Google Shopping Feed. Zorg er dus voor dat de gekozen zoekwoorden altijd matchen. Een sterke woordcombinatie is telkens weer de sleutel tot succes. Zoek dus altijd in de zoekwoordplanner in je Google AdWords account naar de combinaties die voor jou werken. Verkoop je bijvoorbeeld een ‘Electrische fiets’ van het merk ‘Gazelle’ en het type ‘Orange C8 Hybrid F?’ Dan heb je daar al een aantal zoekwoorden om je aan vast te houden met je titel en beschrijving.

Verder is ‘schoon werken’ een belangrijk onderdeel. Dit betekend zoveel als je producttitels vrij houden van speciale tekens en symbolen. Dit maakt het verwarrend voor de lezer en voor Google.

2. Duidelijke en unieke afbeeldingen

Als je product dan eenmaal mooi en correct in de shopping feed staat is het nog een hele kunst om met je afbeelding op te vallen tussen alle soortgelijke producten. Het is bij de afbeeldingen van de shopping feed een kwestie van opvallen, of afvallen.

Buitensauna

Als je bijvoorbeeld zoekt op de term: ‘ buitensauna’. Dan zijn er een aantal sauna’s die worden gepresenteerd in een natuurlijke buitenomgeving. Het gebruik van unieke afbeeldingen in een shopping feed is veel sterker dan een emotieloze stockfoto.

3. Voeg zoveel mogelijk productinformatie toe

Om de optimalisatie van je Google Shopping Feed nog een stapje sterker te maken is het toevoegen van veel goede productinformatie belangrijk. Google geeft je de optie om je feed uit te breiden met extra informatie, maak hiervan gebruik. Deze extra ruimte voor productinformatie kan er voor zorgen dat je feed nog meer gaat opvallen. De volgende onderdelen geven je Product Feed een ware boost:

  • Voeg extra afbeeldingen toe: Als je naast punt 2 nog een aantal extra afbeeldingen hebt die de aandacht op jouw product kunnen vestigen, dan kun je deze gemakkelijk toevoegen via de kolom ‘additional image link’.
  • Kleur toevoegen: Je hebt ook de mogelijkheid om met een unieke kleur op te vallen. Heb je de kleur gekozen? Dan kun je deze toevoegen via de logische kolom ‘color’.
  • Productkorting: Wil je met een speciale aanbieding opvallen? Dan kun je met ‘sale price’ een kortingsprijs toevoegen. Als dit je concurrenten nog niet overdonderd, dan kun je ook nog uniek zijn op het gebied van;
  • Je materiaalgebruik, via ‘material’ kun je aangeven van welk materiaal of welke materialen je product is gemaakt. Ideaal als jouw combinatie uniek is.

Barcode

4. Merk en GTIN / EAN

Het GTIN nummer is een unieke code die bij een bepaald product hoort. De GTIN code is ook wel bekend als EAN code (Europees). Elk product heeft specifieke eisen waaraan het moet voldoen in de product feed. De onderdelen zijn:

  • ‘GTIN’; De unieke productcode die je toevoegt aan je product
  • Merk’; het merk van je product vermelden
  • ‘MPN’; Dit is het zogenaamde Manufacturer Product Number. Dit is wederom een uniek nummer dat door de fabrikant wordt meegegeven aan je product.

Het is momenteel (sinds 16 mei 2016) verplicht om waar mogelijk een GTIN code mee te geven met je producten in de Google Shopping Product Feed. Echter is het voor sommige producten die bijvoorbeeld stuk voor stuk met de hand zijn gemaakt in kleine oplage nog mogelijk om met alleen een MPN code de producten te plaatsen. Echter biedt Google je extra mogelijkheden wanneer je de GTIN code koppelt aan je producten in de feed. Je mag van Google dan extra informatie toevoegen aan je advertenties. Met betere en specifiekere advertenties tot gevolg. Door de code kan je advertentie worden vertoont in Google, Youtube en andere aan Google gelieerde partnersites.

5. Controleer regelmatig het Google Merchant Center account

Last but not least is het aan te raden om je Google Merchant account goed bij te houden. Dit is een belangrijk onderdeel voor je Google Shopping Feed Optimalisatie. Loop met enige regelmaat je Google Merchant door om eventuele ‘fouten’ voor te zijn. Gelukkig geeft Google je meldingen die je vooruit kunnen helpen. De drie types zijn:

  • Fouten: Dit klinkt heel streng, maar Google wil je slechts helpen. Dit zijn de problemen die direct aandacht nodig hebben, omdat hierdoor je producten worden afgekeurd. Er zijn veel ‘problemen’ die hier onder vallen. Probeer ze zo veel mogelijk weg te werken. De ultieme consequentie kan namelijk zijn dat niet alleen je producten niet getoond worden, maar dat tevens je Google Merchant Center account wordt opgeschort. Voorkom dit dus tijdig.
  • Waarschuwingen: Dit zijn geconstateerde problemen die niet direct voor afkeuring van je producten zorgen. Deze kunnen echt later uitgroeien tot ‘Fouten’. Wees er dus op tijd bij. Hoe schoner (weinig fouten en waarschuwingen) je shopping feed heeft, hoe beter je Shopping campagnes worden gewaardeerd.
  • Meldingen: Meldingen zijn tips van Google om je Product Feed nog verder te optimaliseren. Hieronder vallen kleine dingen met een relatief lage prioriteit. Deze meldingen zijn de kersen op de taart.

Nog meer Google Shopping Feed Optimalisatie tips?

Dan kun je vrijblijvend contact opnemen. Je weet ons te vinden!

Google Shopping Tips

Google Shopping: Extra conversie met je webshop

Jouw producten bovenaan zichtbaar in Google? Het lijkt een marketingdroom, maar Google Shopping laat deze droom uitkomen. Extra conversie met je webshop halen is door Google Shopping nu binnen handbereik. Google Shopping is een relatief nieuw onderdeel van Google. Door Google Shopping kunnen potentiële klanten simpel je product vergelijken met de concurrenten. Je bent hierdoor extra goed zichtbaar in de Google zoekmachine. Is de prijs van je producten ook nog eens gunstig t.o.v. je concurrenten? Dan is het helemaal kassa! Wil je weten hoe jij dit echt winkelgevoel ook kunt creëren?

Google Shopping feed

Afbeelding 1: Google Shopping Xbox

Google Shopping

Afbeelding 2: Google Shopping Lavila Blanc

Hoe ziet Google Shopping er uit?

Een Google Shopping Campagne heeft verschillende uiterlijkheden. Zoals afbeelding 1 en 2 laten zien kan de advertentie zowel boven als naast de zoekresultaten worden weergegeven. Het vergelijken wordt zo voor de consument gemakkelijk gemaakt en overzichtelijk. Wil de consument echter direct alles vergelijken met elkaar, dan is er een speciale Shopping optie. Zoals je ziet in de afbeelding hieronder, wordt een uitgebreide Google Shopping lijst getoond incl. specifieke zoekopties zoals prijs.

Google Shopping lijst

Afbeelding 3: Complete Google Shopping lijst

Hoe werkt Google Shopping precies?

Nu wordt het even technisch: Google Shopping werkt met een ‘product feed’, met deze product feed kun je via het Google Merchiant Center en Google Adwords direct je advertentie tonen in de Google zoekresultaten. Om het helderder te maken werkt Google Shopping met de volgende stappen:

  1. Je moet een product feed gaan maken. In deze feed plaats jij je producten die je wilt aanbieden. Als je dit gestructureerd doet dan kan Google de zoekresultaten op je product prefect koppelen met je assortiment.
  2. Maak vervolgens een Google Merchant Center account aan. Dit account is als het ware de lijm tussen je product feed en je Google Adwords. In dit account kun je een (goed opgezette) product feed uploaden. Deze kan dan weer gekoppeld worden aan je Google Adwords. Nu ben je bijna klaar, maar niet voordat je
  3. Een Google Shopping Campagne hebt aangemaakt in AdWords. Wanneer je alle stappen hebt doorlopen kun je eindelijk Google Shopping Campagnes gaan maken. Dan is het zaak om de bekende max CPC’s en dagbudget optimaal in te stellen.

Waarom Google Shopping inzetten?

Stel je zelf de vraag wat je precies wilt bereiken met het inzetten van Google Shopping. Wij kunnen wel een aantal dingen bedenken waarom Google Shopping wat voor jou is.

Promoot je producten op een uniek podium

Elke campagne is uniek met zijn eigen instellingen, budgetten en tracking van prestaties. Je eigen top
advertenties met productvermeldingen kunnen met behulp van Google Shopping worden weergegeven wanneer iemand op Google zoekt naar jouw product. De belangrijkste informatie, productfoto, prijs en winkelnaam worden allemaal in de bovenste regionen van de zoekresultaten getoond. Door het inzetten van specifieke tergetting en een scherpe bieding kun je effectief je doelgroep bereiken.

Betalen = Resultaat

Ook wij zien betalen meestal niet als iets dat direct iets positiefs is, bij Google Shopping is dit echter helemaal anders. Bij het inzetten van je Google Shopping advertenties worden alleen kosten in rekening gebracht als  iemand ook daadwerkelijk op je advertentie klikt en op je website/webshop komt. Hierdoor betaal je alleen voor zeer relevant verkeer.

Prijsvechters winnen de strijd

Door het overduidelijk aangeven van de prijs in Google Shopping is dit een ideale marketingtool om je product aan de man te brengen. Door de harde prijsconcurrentie die hierdoor ontstaat winnen de prijsvechters het meest aan terrein. Kun je dus niet concurreren op prijs dan is het dus maar de vraag op Google Shopping de beste optie is om te gebruiken.

Expanded Text Ads

Google Expanded Text Ads, de toekomst van AdWords!

Google Expanded Text Ads oftewel ETA’s zorgen wederom voor opschudding voor SEA marketeers. Waar Google een tijdje gelden al de AdWords advertenties bovenaan de zoekresultaten heeft verhoogd van 3 naar 4, is dit de nieuwste uitrol in korte tijd. Met de Google  Expanded Text Ads hebben adverteerders nu bij 50% meer tekstruimte om de Google advertenties op te maken. De standaard 25-35-35 regel kan dus linea recta de prullenbak in. Met de Google Expanded Text Ads moeten we gaan wennen aan 30-30-80. Na zelf een beetje gestoeid te hebben met de materie kunnen we zeggen dat het in de praktijk het volgende inhoudt.

Google Expanded Text Ads (ETA’s) vs ‘oude’ AdWords

Google Expanded Text Ads, wat gaan ze exact veranderen aan je huidige AdWords? Meer tekens = meer succes? De optelsom lijkt snel gemaakt, maar zo zit het echt!

Het originele Google AdWords  format van een tekstadvertentie volgt uit:

– Kop: 25 tekens
– Beschrijvingsregel 1: 35 tekens
– Beschrijvingsregel 2: 35 tekens
– Zichtbare URL: 35 tekens

Tot nu toe werkte dit altijd prettig. De 25-35-35 regel is inmiddels een haast niet meer af te leren gewoonte geworden in het schrijven van Google advertentieteksten. Ik ben het nog niet volledig afgeleerd, maar ondertussen gaat werken met de nieuwe opzet al met groot gemak. Google Expanded Text Ads geven wel een stuk meer lucht om je boodschap over te brengen.

Google Expanded Text Ads bieden op dit moment de volgende mogelijkheden:

– Kop 1: 30 tekens
– Kop 2: 30 tekens
– Beschrijvingsregel: 80 tekens (Was 35 tekens + 35 tekens)
– Beschrijvingsregel 2: Vervalt helemaal
– Zichtbare url: Heeft twee padvelden om de automatisch geladen url aan te vullen. 2x maximaal 15 tekens.

Google Expanded Text Ads

Mobiel gebruik van Google ETA’s

De Google update komt uit in een tijdperk waarin vooral mobiel en tabletgebruik on the rise zijn. De Google Expanded Text Ads update is er voor desktop, tablet en mobiel. Gelukkig maar! Vooral op mobiel is de extra advertentieruimte in de Google Expanded Text Ads een grote pré. Zo kun je als SEA marketeer de mobiele gebruiker nog beter bereiken en je eigen meerwaarde verkondigen. En dit alles nog voor dat ze je site bezoeken, waardevollere kliks dan voorheen dus.

Wat is het effect op mijn SEO scores?

Na de update van februari van dit jaar was er al schrik onder de SEO marketeers, waar een plek minder op pagina 1… Met de Expanded Text Ads worden de inmiddels 4 advertenties nog weer wat groter. Wat is dan het effect van Google ETA’s op SEO scores? SEO resultaten zijn nu nog belangrijker dan ooit. Het is niet zoals een tijd geleden mikken op plek 8, nee dat is niet meer voldoende. Ga dus vooral met mobiel in je achterhoofd voor de eerste 3 plekken. Daar worden momenteel haast letterlijk de medailles uitgedeeld.

Expanded Text Ads extra ruimte om relevant te zijn!

Meer ruimte voor je verhaal, eindelijk! Door het doorvoeren van ETA’s heb je de nodige extra ruimte om je kwaliteitsscore te verbeteren. Het gebruiken van langere zoektermen is hierdoor een stuk gemakkelijker geworden. We zien al een stijging in de gemiddelde click-through rate (CTR) t.o.v. de ‘oude’ advertenties. Maar om hier echt uitspraak over te kunnen doen moeten ook wij nog een paar maanden gegevens verzamelen. Ondanks de extra advertentieruimte bij de touch van een specialist de sleutel tot succes. Benut je de extra ruimte die de Google Expanded Text Ads update biedt op de juiste wijze? Dan kan het je heel veel voordeel opleven.

Meer tips of een beetje extra hulp?

Dan kun je vrijblijvend contact opnemen. Je weet ons te vinden!

mobiele telefoon

Mobiele advertenties belangrijker dan ooit

Het zat er al een tijdje aan te komen, maar nu is het  moment dan echt aangebroken. De wereld is ‘mobile-first’ geworden.  Volgens de meest recente gegevens uit Google analytics van Google blijkt  dat bij miljoenen websites meer dan de helft van alle webverkeer nu afkomstig van smartphones en tablets. Mobiele advertenties zijn zodoende een niet te onderschatten kracht in het online landschap geworden. Smartphones en tablets zijn echt een verlengstuk van de mens geworden. Hoe kun je hier op inspelen?

Adwords aanpassen voor mobile-first

Het kleine mobiele scherm heeft het advertentiegebied gerevolutioneerd. Tekst advertenties gaan er daarom anders uit komen te zien in een mobile-first world. Waar Google eerder dit jaar al de advertenties rechts in het scherm op de desktop heeft weggehaald, introduceert de internet gigant nu de grootste verandering in advertenties sinds het bestaan van Adwords (15 jaar geleden). Alles dient geoptimaliseerd te worden voor schermen van een mobiele telefoon, daarom zijn nu de expanded tekst ads geïntroduceerd. Dit betekent meer ruimte om informatie bij de advertentie te verschaffen. In de onderstaande afbeelding vindt je de grootste veranderingen.

Adwords Text Ads Mobile

Mobile-first bieden en bodaanpassingen doen

Ook biedsysteem van Adwords is op de schop genomen. Dit is gedaan met als doel om de adverteeder meer controle en flexibiliteit te bieden. Binnenkort wordt het mogelijk om biedingen aan te passen aan ieder apparaat. Waar je voorheen alleen biedingen op desktop en mobiele telefoons kon onderscheiden, wordt het binnenkort mogelijk om ook specifiek voor tablets bodaanpassingen te doen.  Daarnaast is het mogelijk om je initiële bod tot maar liefst 900% te verhogen. Meer precisie is wat Google hiermee voor haar adverteerders wil bereiken.

Mobiele advertenties aanpassen aan mobiele view 

Naast tekst advertenties zullen ook de display advertenties aangepast gaan worden. Mobile-first heeft een heel nieuw universum van ruimte gecreëerd. Denk aan mobiele websites, apps of video’s, deze zien er op mobiel natuurlijk allemaal anders uit dan op desktop. Met de nieuwe ‘responsive ads for display’ past Google de display advertenties aan zowel mobiele websites als apps aan. Daarnaast is het alleen nodig om een koptekst, beschrijving, afbeelding en URL aan te leveren. Google maakt en optimaliseert vervolgens de advertenties automatisch voor je.

Mobiel responsive ads

Lokale zoekadvertenties op Google.com en Google Maps zullen prominenter in beeld komen. Ook zullen onder andere koffie zaken,  benzine stations en restaurants vastgepind worden op Google Maps. Zo krijg je bedrijven op je route te zien terwijl je rijdt. Dit alles wordt gedaan om locatieadvertentie op mobiel te bevorderen.

Succes in een mobile-first world

Voor consumenten vervagen de grenzen tussen hun online en offline leven. In combinatie met de grote verschuiving naar mobiel, is de consumenten daarom continu opzoek naar bedrijven zoals die van jou. Zie ook het bovenstaande filmpje over wat Google ‘Micro-moments’ noemt.

Juist door het feit dat de consument continu bereikbaar is, is het cruciaal voor ieder adverterend bedrijf om op mobiele apparaten aanwezig te zijn. Google heeft de stap naar de mobile-first world al gemaakt, adverteerders dienen dit nu te volgen. Let daarom goed op de bovengenoemde veranderingen en zorg dat jouw bedrijf ook mee verschuift naar een mobile-frist world.

Meer tips of een beetje extra hulp?

Dan kun je vrijblijvend contact opnemen. Je weet ons te vinden!

Tips: AdWords optimaliseren voor mobiele apparaten

Het kan niemand ontgaan zijn dat mobiele advertenties steeds belangrijker worden. Hoewel surfen op desktops nog steeds het grootste aandeel heeft, komt het aandeel van mobiele apparaten steeds dichterbij. Wij verwachten dan ook dat mobiele apparaten stilletjes de overhand gaan krijgen, als het gaat om internetgebruik. Om deze reden geven wij je graag een aantal tips voor het verbeteren van je Adwords campagnes voor mobiele apparaten.

Mobiele advertenties toevoegen bij advertentiegroepen

Mobiele apparaten zijn al een aantal jaar een vast punt in het aankoopproces van de klant. Niet alleen je website, maar ook je advertentie afstemmen op mobiele apparaten is daarom essentieel. Wij raden iedereen die Adwords gebruikt aan om, nadat je advertentiegroepen hebt gemaakt, advertenties te maken die specifiek gericht zijn op mobiele apparaten.

Google meldt dat mobiele advertenties die op mobiele apparaten de voorkeur krijgen ten opzichte van normale tekst advertenties en visa versa. Dit betekent dat het kan dat je advertenties vaak minder te zien zijn als je alleen gebruik maakt van normale tekst advertenties. Mobiele advertenties zullen alleen de voorkeur krijgen als ze van dezelfde soort advertentie zijn.

Advertentie extensies afstemmen op mobiel

Er zijn verschillende soorten mobiele advertenties: tekst, afbeelding, mobile app promotion en call-only advertenties. Vervolgens zijn er een aantal extensies die je kan toevoegen, die speciaal voor mobiele apparaten erg handig zijn. Maak dan ook van je belangrijkste advertenties een aparte mobiele advertentie met deze extensies. We bespreken de belangrijkste extensies één voor één.

Locatie extensies zijn vooral voor mobiel erg interessant. Doordat consumenten ‘mobiel’ zijn, zijn ze overal op zoek naar jouw product of dienst. Zeker als je wil dat consumenten naar je fysieke winkel komen is het belangrijk dat mensen via je advertentie je makkelijk kunnen bereiken. Als mensen in de buurt zijn, krijgen ze de locatie van je winkel bij de advertentie te zien.

Wil je dat potentiele klanten je gaan bellen? Vergeet dan niet om mobiele advertenties te maken met oproepextensies. Consumenten kunnen zo in één klik contact met je opnemen. Denk bijvoorbeeld aan een restaurant waar geregeld bestellingen binnenkomen. Hiervoor is het erg handig om een oproepextensie te hebben.

Het toevoegen van sitelink extensies aan je mobiele advertenties is tevens belangrijk. Potentiele klanten hebben namelijk vaak geen zin om je hele website door te moeten spitten op hun smartphone. Ze willen met een paar klikken op je juiste pagina zijn, sitelink extensies zorgen hiervoor.

Bodaanpassing voor mobiel

Met search campagnes kun je je niet alleen richten op mobiele apparaten. Het is wel mogelijk om de advertentieweergave op mobiele apparaten te sturen. Je kunt namelijk een bodaanpassing maken voor mobiele apparaten. Wanneer je met je advertenties niet vertoond wilt worden op een mobiel apparaat, verlaag je je bod met 100%. Hierdoor bied je dus in principe € 0,- en worden je advertenties niet vertoond. Het is ook mogelijk om je zichtbaarheid juist te vergroten door agressiever te bieden en je bod voor mobiele apparaten te verhogen, met een maximum van +300%. Wil je dus dat je juist op mobiele apparaten meer gevonden wordt, verhoog dan je bod. Merk je dat er veel conversies komen uit bepaalde advertenties of dat bepaalde advertenties een hoge CTR hebben, dan kan je er ook voor kiezen om specifiek dat bod voor mobiele apparaten te verhogen.

Mobiele advertenties; slim voor iedere adverteerder

Het is dus zeker raadzaam om goed na te denken over je mobiele AdWords strategie. In bijna elke branche is het van belang om mobiel goed zichtbaar te zijn. Een bodaanpassing voor mobiel is snel ingesteld. Ook het maken van nieuwe mobiele advertenties hoeft niet veel tijd te kosten. Voor een display campagne kost het echter wat meer tijd om een goede mobiele advertentie op te zetten en te optimaliseren.

Benieuwd naar de mogelijkheden voor je AdWords account?

Dan kun je vrijblijvend contact opnemen. Je weet ons te vinden!

De oplossing voor het adblocker probleem

Wat is de oplossing voor het adblocker probleem? In de vorige blogpost hadden we het al adblockers. Het toenemend gebruik van de browserextensie baart namelijk zorgen voor veel adverterende bedrijven. Of deze zorgen terecht zijn en belangrijke statistieken lees je hier.

Twee fronten

Wij geloven er niet in dat er één oplossing voor dit probleem bestaat. Er gaan een aantal partijen mee gemoeid, die allemaal andere belangen hebben. Zo zijn er twee hoofdfronten. Ten eerste de uitgevers van content, die zowel geschreven als op video getoond wordt. Het gaat hier om uitgevers, waarvan de inkomsten voornamelijk berusten op het tonen van advertenties. Ten tweede is er natuurlijk de consument, die content wil consumeren zonder daarbij gehinderd te worden door advertenties.

Tussenpartijen

De partijen die hier tussen zitten zijn het IAB (Interactive Advertising Bureau) en de adblocker-aanbieders. De primaire doelstelling van het IAB is het leveren van een bijdrage aan de verdere professionalisering van de markt voor digital advertising en interactive marketing. Adblocker-aanbieders willen zo veel mogelijk gebruikers genereren, om hun goedlopend verdienmodel te kunnen behouden. Zoals je ziet is het geen gemakkelijke kwestie om alle belangen te behartigen.

LEAN – Hou je aan de regels

Het IAB heeft het afgelopen jaar de LEAN (Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive ads) principes opgesteld. Deze richtlijnen zijn gebaseerd op feedback van Nederlandse internetgebruikers en zijn voorgelegd aan een groot aantal uitgevers. Door gebruik te maken van de LEAN principes probeert het IAB het gebruik van adblockers terug te dringen. Wij raden uitgevers voor een verbetering van de gebruikservaring van hun website dan ook aan om zich aan deze LEAN richtlijnen te houden. Irritante advertenties wordt namelijk niemand blij van.

DEAL – Start de dialoog

Als vervolg heeft het IAB tot voor kort de DEAL methodiek geïntroduceerd. Dit is een stappenplan om op een vriendelijke manier de consument over te halen tot het deblokkeren van zijn adblocker. DEAL staat voor:

  • D: Detect ad blocking, in order to initiate a conversation;
  • E: Explain the value exchange that advertising enables;
  • A: Ask for changed behavior in order to maintain an equitable exchange;
  • L: Lift restrictions or Limit access in response to consumer choice.

Wij zijn een groot voorstander van de DEAL methode. Het oplossen van het probleem begint met het starten van een dialoog met adblocker-gebruikers. De gebruikservaring van de website moet altijd op één staan. Door met elkaar in gesprek te gaan kan de gebruikservaring voor iedereen verbeteren. De consument zal zich daarnaast bewust moeten worden dat internet niet gratis is, en dat advertenties zorgen voor brood op de plank van uitgevers.

Geef de consument een keus

Zorg er ook altijd voor dat de klant een keuze heeft, afhankelijk van de kwaliteit van je content. Bijvoorbeeld door hen de keuze te geven om te betalen voor advertentievrije content door middel van een ‘freemium-model’.  Een andere methode is het plaatsen van ‘advertorials’, een advertentie die als persbericht geplaatst wordt in de normale nieuwsstroom.

Een van de nieuwste vormen van adverteren is het adverteren van ‘branded content’. Dat is een persbericht dat is ingekocht door een adverteerder, maar dat eruit ziet als een echt nieuwsbericht. Uitgevers kunnen hier veel aan verdienen, omdat adverteerders er veel geld voor willen neerleggen.

De oplossing..

Wat is nu de oplossing? Helaas is er geen concrete oplossing die iedereen uit de brand helpt. Wij raden iedere uitgever aan om in gesprek te gaan en afhangend van de content te komen tot een voorstel aan de lezer. Uitgevers zouden daarnaast op zoek moeten naar nieuwe manieren om geld te verdienen, terwijl consumenten bewust moeten worden dat veel websites kunnen blijven bestaan door het tonen van advertenties.

Meer tips of een beetje extra hulp?

Dan kun je vrijblijvend contact opnemen. Je weet ons te vinden!